Junta y Turespaña gastan 6 millones en una promoción en 15 países

La Consejería de Turismo, Comercio y Deportes y la Secretaría General de Turismo van a realizar a partir de este mismo mes una campaña conjunta de promoción de Andalucía en 15 países en la que invertirán seis millones de euros que serán financiados al 50% por cada una de las dos administraciones.

La campaña es fruto del acuerdo de colaboración que las dos instituciones firmaron el pasado mes de enero durante la celebración de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) y, frente a la tendencia habitual de promociones genéricas, introduce la novedad de presentar la oferta especializada en distintos segmentos distintos segmentos y con distinta incidencia según cada mercado de origen. Por ejemplo, el sol y playa será la principal apuesta en Gran Bretaña y Alemania, mientras que en Estados Unidos se presentará sólo la oferta relativa a congresos e incentivos y cultura, y en Francia será predominante el turismo de interior.

El elemento predominante será el sol y playa, con un 44% del total, donde se incluyen el golf y salud y spa (balneario), seguido de de los aspectos culturales y artísticos, que acaparan el 37%. El 10% de los anuncios serán para el turismo de congresos, y el 9% restante para interior.

La campaña se desarrollará en 12 países europeos, Estados Unidos, Japón y China, país donde se acomete por primera vez una promoción así en vísperas de que empiecen a operar vuelos directos a España y una vez que ha entrado en vigor el acuerdo con la Unión Europea que permite la expedición de visados para turistas.

Los principales esfuerzos se realizarán en Reino Unido, principal país emisor de turistas a Andalucía, con 940.000 euros de presupuesto, Francia (840.000 euros) y Alemania (800.000 euros). Además se apostará por mercados que Turismo Andaluz quiere recuperar como el escandinavo (Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia). Los restantes países europeos son Bélgica, Holanda, Italia, Irlanda y Suiza.

Estilo de vida

Según el secretario general de Turismo, Raimon Martínez, la campaña se ha diseñado tras realizar un profundo estudio de los distintos mercados y de los segmentos más interesantes en cada uno de ellos, para lo que se recogieron 230.000 encuestas.

El consejero de Turismo, Paulino Plata, resaltó que la campaña trata de presentar Andalucía "no solo como un lugar que visitar, sino como una forma de entender la vida". En este propósito de introducir el elemento "emocional", la campaña presenta "características del estilo de vida de Andalucía como alegría, simpatía, amabilidad, calidez, cercanía y hospitalidad".

La campaña, de imágenes fijas con el eslogan "¡Sonríe!, estás en Andalucía" se desarrollará en medios de comunicación impresos, generalistas y especializados, cartelería y autobuses públicos. Con los mismos conceptos, Turismo Andaluz hará una campaña en televisiones vía satélite paneuropeas.