Madrid creará una marca propia de promoción exterior

Madrid quiere estar junto con París y Londres entre las ciudades de primera fila en cuanto a inversión extranjera y promoción externa, pero todavía no ha conseguido vender en el exterior todo su potencial.

Por eso, el Ayuntamiento ha puesto en marcha un Plan de Internacionalización que plantea las líneas estratégicas para los próximos tres años, con el fin de situar a Madrid entre "las principales ciudades del siglo XXI". Una es la creación de una "marca Madrid", que sea a la vez una seña de identidad y un logotipo reconocible a escala internacional. Esta marca aún no ha sido decidida, aunque el Ayuntamiento quiere presentarla el próximo mes.

El alcalde Alberto Ruiz-Gallardón firmó ayer un convenio con la Confederación de Empresarios de Madrid (CEIM) para fijar los ámbitos de colaboración de ambas instituciones dentro del marco del Plan de Internacionalización. "Madrid padece un déficit entre su posicionamiento internacional y su actividad económica que es preciso corregir", afirmó ante una nutrida representación de empresarios madrileños. Y ello, a pesar de que es el motor económico de la región y de toda España y de que entre 1996 y 2003, el producto interior bruto (PIB) creció "más de 17 puntos por encima de la media europea".El Plan de Internacionalización, elaborado por el Área de Economía que dirige el consejero delegado Miguel Ángel Villanueva, plantea 87 acciones, que desarrollan cuatro líneas estratégicas: el posicionamiento internacional de la imagen de Madrid, la captación de la inversión extranjera, la fidelización de las empresas extranjeras instaladas ya en la ciudad y la apertura a nuevos mercados estratégicos, especialmente los asiáticos, y de producción.

Sin embargo, ayer no se especificaron esas acciones. Por eso, los grupos de la oposición en el Ayuntamiento, PSOE e IU, se quejaron de que no conocen en qué consiste el proyecto.

"Éste es un plan participado", aseguró Villanueva. Se refería a que para elaborarlo, su equipo ha contado con empresarios y políticos expertos en la internacionalización de otras ciudades. Ahora participará también la CEIM, pero Villanueva avanzó que pretende firmar más acuerdos de colaboración con otras instituciones de la capital, como el Instituto de Empresa de Madrid la sociedad Madrid Fusión y el club de fútbol Atlético de Madrid. Ya existe un compromiso con el Real Madrid, cuyos jugadores se prestan a la promoción de la ciudad.

El alcalde explicó que en el plan participan varias concejalías, puesto que afecta a aspectos relacionados con la seguridad ciudadana, la creación de suelo industrial o la formación de capital humano.

Entre los principales objetivos que tiene el Plan está el de desbancar a Barcelona, que en la actualidad es la ciudad española que recibe más inversión procedente del mercado asiático. "La intención es capitalizar la inversión que ahora se lleva" la ciudad condal, explicaron fuentes de Economía.

También se pretende aumentar el número de organismos internacionales con sede en la capital. En la actualidad, están presentes la Organización Mundial del Turismo y el Consejo Oleícola. El objetivo es captar la Organización Internacional del Café, la Comisión de Pesca del Atlántico Nororiental y el Comité Consultivo de Aguas Lejanas. Y se llevarán a cabo acciones encaminadas a potenciar sectores económicos como el aeronaútico, la biotecnología o las telecomunicaciones.

Pero los grupos de la oposición se quejaron, al ser consultados por este periódico, de no conocer el contenido del plan. "Y, en lo poco que lo conocemos, nos resulta demasiado genérico. Es humo", manifestó el concejal de IU, Julio Misiego.

"No se puede duplicar"

Por su parte, el concejal socialista Pedro Sánchez afirmó que su grupo no está en contra del fondo del plan, pero sí de la forma. "Toda acción encaminada a mejorar la imagen de Madrid, siempre la vamos a apoyar. Pero tiene que contar con la colaboración de las instituciones y no se puede duplicar este trabajo, porque crea confusión", agregó.

En su opinión, "no es bueno para la imagen de Madrid, ni para despertar el interés de los inversores extranjeros", que el Ayuntamiento ponga en marcha el plan y, a la vez, "la Comunidad invierta siete millones de euros en una institución como PromoMadrid", que cubre los mismos objetivos, para toda la región.

"Para que sea un éxito las instituciones deben coordinarse, también con el Gobierno central", agregó Sánchez, quien recordó que el Ministerio de Industria acaba de firmar un convenio con la CEOE de internacionalización de la empresa española en el extranjero.

El consejero delegado de PromoMadrid, José Manuel Reyero, restó importancia a que la ciudad de Madrid haya elaborado un plan de forma independiente.

Reyero agregó que el trabajo todavía está en una fase "muy previa" y aseguró que está previsto que la institución que dirige colabore en él. "Si se hace una lectura detallada, la conclusión es que no se puede hacer un análisis teórico para imponer una imagen, sino que ésta es producto de la imagen de las personas que la conforman", matizó. A modo de ejemplo, explicó que Italia es famosa por su moda porque cada empresario del sector se ha hecho previamente un prestigio por sí mismo. "Esto no funciona de arriba a abajo. Es un proceso de tiempo y de sacar los activos fuera para que tengan visibilidad, no tiene que ver con crear un logotipo de la ciudad", aseguró.

Tampoco se mostró preocupado porque el vídeo de promoción de la ciudad que presentó ayer Economía junto al plan incluyera como propias de la ciudad equipamientos que están fuera de ella. Por ejemplo, el puerto seco, en Coslada, o los siete parques industriales repartidos por la región.

En su opinión, es difícil deslindar lo que corresponde a la capital de lo que es propio de la región. "Hay empresas que tienen las oficinas en Madrid y la fábrica fuera de la ciudad. Tratar de ver hasta dónde llegan uno y otro no lleva a nada, sino que hay que plantearse un esquema de colaboración". Y explicó que PromoMadrid está dispuesta a proponer un plan de apoyo a las pymes que quieran expandirse en el extranjero.