Las firmas andaluzas gastaron un 14,5% más en publicidad en 2003

La inversión publicitaria de las empresas radicadas en Andalucía superó en 2003 los 132 millones de euros, un 14,5% más que el año anterior, el primero que analizó la agencia de publicidad FCB/TAPSA TFM, líder en el mercado regional. La agencia desgaja por segunda vez los datos andaluces del estudio que realiza para toda España la consultora Infoadex y presentó ayer el estudio en un acto en Sevilla que contó con la presencia del consejero de la Presidencia, Gaspar Zarrías.

El informe de la agencia de publicidad constata el escaso peso de las firmas andaluzas en gasto publicitario, ya que los 132,2 millones invertidos en 2003 suponen sólo el 2,4% de la inversión nacional, muy concentrada en Madrid y Cataluña, ya que en estas comunidades están radicadas las empresas de mayor dimensión. Sin embargo, la agencia concluye que el sector publicitario goza en Andalucía de "buena salud", una apreciación que basa en dos hechos: el aumento del gasto publicitario y la incorporación de 300 anunciantes más con relación al año pasado. Según Infoadex, en ambos conceptos (gasto publicitario y número de anunciantes), Andalucía ocupa el tercer lugar entre las comunidades autónomas.

Más inversión de la Junta

El estudio certifica la preponderancia del sector agroalimentario en la economía andaluza. Los 40 primeros anunciantes de la comunidad concentran el 70% del gasto publicitario realizado por casi 4.000 firmas andaluzas. Y entre ellas abundan las marcas de alimentación y bebidas. Así, Heineken España vuelve a ser, de largo, la empresa que más dedicó a publicidad, con 22,3 millones de euros, casi siete más que en 2002. Detrás, repiten Puleva Food (8,5 millones), que se encarama al segundo puesto, y Osborne (7,8 millones).

El cuarto y el quinto puesto muestran la importancia del sector público en la economía andaluza. Así, la Junta de Andalucía invirtió en 2003 6,6 millones de euros en publicidad, un 20% más que el año anterior. Y Turismo Andaluz, la empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo gastó 4,4 millones, algo menos que en 2002. El estudio deja claro que los anunciantes andaluces prefieren la televisión como medio para publicitarse (más del 40% del gasto) y además gestionaron en las agencias de publicidad casi 48 millones, siendo la primera agencia de publicidad por gestión de inversión FCB TAPSA, con 12,3 millones, lo que representa el 25,7% del total.

En cuanto a la inversión del conjunto de los anunciantes españoles en medios andaluces, el informe la evalúa en 235,9 millones. Según el estudio, más de la mitad de esta publicidad se concentra en los periódicos, si bien el análisis de Infoadex sólo tiene en cuenta como cadenas regionales a Canal Sur y las desconexiones de TVE en Andalucía.