Las ventas de DVD salvan el presupuesto de 8 de cada 10 películas de Hollywood
El éxito de los DVD altera los plazos de distribución del cine - A pesar de la piratería, mientras baja la música, aumentan las ventas de cine y videojuego - El consumidor prefiere comprarse el DVD antes que alquilarlo
Los piratas del Caribe o El señor de los Anillos 2 se pueden ver en el cine o en la tele. Pagar la entrada o pagar el DVD. El fenómeno inédito hasta ahora se debe a dos circunstancias: el éxito de la película, que obliga a prorrogarse en cartelera y el adelantamiento de la salida de la película en formato DVD.
La sorprendente buena salud del DVD ocurre en medio de la piratería creciente de productos audiovisuales. Sin embargo, mientras que la venta de música cayó el pasado año en Estados Unidos un 8%, la de videojuegos aumentó el 12% más y la de DVD el 40,3%, facturando 16.300 millones de dólares, según el estudio anual de Video Business. Estos resultados suceden en un año en que los norteamericanos fueron menos al cine.
Es decir que, piratería aparte, algo está haciendo mal la industria musical, y algo bien la del videojuego y el cine. De entrada, los precios: que un CD sea 6 euros más barato no compensa sus 30 minutos de música, frente a un DVD con una película de 120 minutos más otros tantos minutos de extras.
El éxito popular del DVD ha obligado a la industria a cambiar el calendario de distribución de las películas. Hace un tiempo, primero era la película, un año después el alquiler en vídeo, luego el vídeo de compra, luego pago por visión, televisiones de pago y, finalmente, las generalistas.
Este calendario se ha apretado, en parte para evitar el pirateo, pero fundamentalmente por los beneficios que reporta. Buscando a Nemo salió en DVD a los cinco meses. Mientras que en la taquilla norteamericana recaudó 339 millones, en DVD se acercará a los 500. Y tres meses después de la salida en DVD / Vídeo, comienza el turno del pago por visión.
Michael Ryan, presidente de la asociación norteamericana de mercadotecnia de películas, explica que ocho o nueve de cada diez películas cubren su presupuesto con los ingresos del DVD, no con la taquilla.
El 62% de los ingresos de los grandes estudios proceden del DVD; en Europa, el porcentaje sobre toda la industria llega al 49%. En Inglaterra, el aumento de ventas del DVD el pasado año fue del 75% respecto al anterior. En total, 180 millones de películas vendidas en este formato, a una media de 380.00 diarias.
Los 'oscars' en DVD
Para cuando este domingo se fallen los oscars, casi todos los aspirantes a premios tienen su DVD, para alegría de las dos pantallas.
Lost in translation, que aún se mantiene en cartel de 600 cines de Estados Unidos, no ha esperado ni seis meses. Ya ha vendido en un fin de semana un millón de ejemplares en DVD (42 millones de dólares recaudados en 70 días de taquilla; 26 millones recaudados en 2 días de ventas de DVD).
Los distribuidores no creen que una pantalla perjudique a la otra, sino todo lo contrario: "La campaña publicitaria sirve para los dos. Que el público elija en qué tamaño quiere ver la película", dice su distribuidor, Jack Foley.
Las recaudaciones entre taquilla y DVD son cada vez más estrechas, cuando no favorables al disco: El señor de los Anillos: el retorno del Rey (341 millones en el cine y 343 en DVD); Seabiscuit (120 y 168), Piratas del Caribe (305 y 235), Signs (228 y 202), The Ring (128 y 154), 8 Mile (116 y 138), La boda griega (241 y 239) y Gangs of New York (77 y 102).
El pasado miércoles la histórica Metro Golwyn Mayer (MGM) sorprendió a Wall Street con 60 millones de ganancias en un trimestre en el que no había distribuido nuevas películas en los cines. Sin embargo había vendido 50 millones de discos, un 41% más.
Otra de las singularidadess del fenómeno DVD es que el público no lo alquila, como hacía con el vídeo, sino que lo compra. El pasado año, el DVD movió 16.300 millones de dólares (40% más), frente a los 5.990 del VHS (32% menos); sin embargo, en el mercado de alquiler, que menguó respecto al año anterior, el DVD le gana al vídeo sólo por 4.300 millones (el 52% más) frente a 3.800 (el 29% menos). Hace cuatro años, por cada 92 vídeos, se vendían 8 DVD.
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