EL PAÍS afianza su liderazgo con una difusión de 435.298 ejemplares

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha certificado el liderazgo de EL PAÍS en la prensa española con un promedio de 435.298 ejemplares diarios a lo largo de 2002. Los datos ratifican la primacía de EL PAÍS, que el año pasado experimentó un crecimiento del 0,4% respecto a 2001. Por el contrario, la circulación del segundo y tercer periódicos con mayores ventas, El Mundo y Abc, cayó el 3,9% y el 5,8%, respectivamente.

La OJD, la única fuente de certificación de la difusión aceptada por medios de comunicación anunciantes y agencias de publicidad, ha hecho público el informe 2002. EL PAÍS mejoró su circulación en más de 1.600 ejemplares diarios respecto al año anterior, hasta alcanzar 435.298 copias diarias de promedio. Las distancias con sus competidores de pago en el segmento de la prensa de información general se ampliaron toda vez que El Mundo (con 300.297 ejemplares de media) perdió un 3,9% y Abc (con 262.874) cedió el 5,8%.

De este modo, EL PAÍS vendió el 45% más que El Mundo (que redujo su difusión en más de 12.000 copias) y el 66% más que Abc (con 16.000 ejemplares menos que el año anterior).

En el mercado de la prensa de información general, los diarios catalanes La Vanguardia y El Periódico de Catalunya experimentaron subidas. El primero alcanzó 202.794 ejemplares de media (un 2,2% más) y el segundo obtuvo 166.951 (con un avance del 0,2%). A continuación figura La Razón, con 140.096 y un crecimiento del 14%.

Mayores diferencias se perciben entre los principales diarios si se tiene en cuenta lo que la OJD denomina venta al número (venta en quiosco), el indicador que mejor refleja la demanda del público. En este caso, EL PAÍS creció el 2,2%, con un total de 368.147 ejemplares. El Mundo perdió el 10,3% para situarse en 203.043 ejemplares y Abc cayó el 3,6%, con un total de 182.536 números vendidos.

La Vanguardia, el diario que mayor porcentaje de suscripciones individuales registra entre los principales rotativos españoles, distribuyó en el quiosco 89.133 ejemplares (un 15,7% menos). Las ventas al número de El Periódico de Catalunya fueron 122.622 (con un retroceso del 7%) y las de La Razón ascendieron a 116.243 (un 15,1% de mejora).

Si se tiene en cuenta la circulación total de los diarios en domingo, las distancias se agrandan significativamente. La media de difusión de EL PAÍS fue de 744.236 ejemplares, más del doble que El Mundo (356.677) y a gran distancia de Abc (319.272), La Vanguardia (281.430), El Periódico de Catalunya (216.069) y La Razón (161.213).

'Marca', el segundo diario

Dentro del conjunto de periódicos de pago editados España, los datos de la OJD otorgan a Marca la segunda posición, con una media de difusión diaria de 381.587 ejemplares, lo que representa 53.000 menos de los que diariamente difunde EL PAÍS. La circulación del rotativo deportivo creció durante 2002 un 2,7% y conservó el liderazgo entre las cabeceras de información especializada.