Turismo paga 300.500 euros por cinco anuncios de televisión en nochevieja

Las virtudes de la oferta turística andaluza se venderán en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas antes y después de las campanadas de fin de año. La Consejería de Turismo y Deporte se gastará alrededor de 300.500 euros en insertar su anuncio Gracias, la gran novedad publicitaria de la Consejería esta temporada, entre los spot considerados como los más vistos del año.

El anuncio titulado Gracias, que según fuentes de la Consejería de Turismo, ha causado "un gran impacto" dentro y fuera de España, será el último del año en Tele 5, el penúltimo en Antena 3 y Tele Madrid y el tercero que emita en 2003 la Primera de Televisión Española. El objetivo de esta ambiciosa campaña, según informó ayer la Consejería, es "homenajear" a los más de 20 millones de turistas que han elegido este año Andalucía como destino turístico y "despertar la curiosidad" en los que no han venido.

"La película demuestra con un guiño creativo cómo estos turistas se han llevado un trozo de Andalucía en su corazón", explicaron ayer desde Turismo. Para acompañar las imágenes, sones flamencos "que evocan sentimientos de nostalgia", advirtió la Consejería. La duración del spot es de 45 segundos.

Además, Turismo insertará también una versión distinta como último anuncio del año en Canal Sur. Con este spot, que dura 30 segundos, la Consejería pretende "agradecer" a todos los andaluces "su contribución a que Andalucía sea acogedora y hospitalaria para los turistas". "Se da las gracias a todos y cada uno de los protagonistas del éxito andaluz a través de unos personajes que representan a cada uno de ellos", explicaron desde la Consejería.

Los últimos y los primeros anuncios del año despiertan siempre un interés especial, se consideran de los más vistos de la temporada y su precio suele alcanzar cifras superiores a las habituales. Para esta campaña, la Consejería de Turismo, a través de la empresa pública Turismo Andaluz, invertirá alrededor de 300.500 euros.

El año pasado, los primeros y los últimos spot del año que emitió la primera cadena de Televisión Española fueron vistos por más de nueve millones y medio de espectadores. En las cadenas privadas, la audiencia es muy inferior, aunque protagonizar uno de los anuncios que preceden o siguen a las campanadas tiene un valor de imagen añadido. En 2001, 424.000 personas vieron en Tele 5 el spot de la línea de productos cosméticos Axe, que cerró el año en esta cadena, mientras que 913.000 siguieron en Antena 3 el de Volkswagen Polo.

Las dos cadenas privadas no hacen públicas sus tarifas, pero en TVE, que sí difunde las suyas, Coca-Cola pagó el año pasado alrededor de 150.00 euros por protagonizar el último anuncio de 2001.