"Sólo en los anuncios encuentro chispas de ingenio"

Si Diego Ruiz de la Torre tuviera que realizar un anuncio sobre su propia persona, seguramente constaría de tres partes. En la primera, aparecería como diseñador gráfico con notables ideas y varios premios; en la segunda, se le vería trabajando en su estudio de publicista, que dirige desde 1990; y en la tercera, como aficionado al tebeo, editor de libros y mecenas de la cultura alternativa. Y al final, sólo un nombre, MacDiego, la imagen de marca de su empresa y el alias con el que lo conoce todo el mundo.Pregunta. ¿La publicidad se basa en buenas ideas?

Respuesta. Y en el ingenio controlado. En publicidad hay que conseguir que te vean y que te deseen y lo más dificil, que te compren. Para conseguirlo es importante por un lado el diseño y los anuncios, por otro, el precio, la distribución, los costes, en definitiva, un buen plan de marketing.

P. ¿Un buen diseñador gráfico es siempre un buen publicista?

R. No necesariamente. Para hacer una campaña publicitaria, además de una idea, necesitas un sólido planteamiento de marketing, y un estudiado plan de medios. Sin embargo, el trabajo del diseñador es más personal, individual y artesano, pudiendo llegar a estrategias correctas con mayor agilidad, que no dificultad. De todas formas se tiende a confundir ambos trabajos. Pero el tiempo está colocando a cada uno en su lugar.

P. ¿La proliferación de televisiones ha engrandecido este negocio?

R. Desde luego revolucionó el mundo de los medios. Ahora, casi el 25% de las horas de emisión son de publicidad. Demasiados impactos para el bolsillo del comprador.

P. ¿Y en el mundo del diseño?

R. En el mundo del diseño, el boom han sido los Macintosh, cualquiera con un ordenador se siente diseñador. Se ha perdido mucho oficio y se han ganado caraduras.

P. ¿Una basura se puede vender con un buen anuncio?

R. Creo que se puede hacer un buen anuncio de una basura, pero venderla es otro tema. Tengo un secreto para hacer buenos anuncios, pero no lo cuentes: posiciona el producto en el mercado y consigue impactos por igual en el corazón y la mente del cliente final.

P. ¿Cuándo ve la televisión está deseando que lleguen los anuncios?

R. Por supuesto. Las películas en el cine y los anuncios en la tele. La televisión como mi medio cultural hace tiempo que perdió la batalla. Sólo en los anuncios encuentro chispas de ingenio.