Infoadex estima en 1,7 billones la inversión de 1999 en publicidad

Las cifras de inversión publicitaria en 1999 han superado todas las previsiones. Según los datos del estudio InfoAdex, presentado ayer, el volumen creció un 13,83% respecto al año anterior y se situó en 1.730.115 millones de pesetas. En términos relativos, la subida más espectacular se la apuntó Internet, que aumentó un 600% respecto a 1998. La inversión real estimada en medios convencionales (prensa, radio, TV, cine, dominicales, revistas) fue de 837.107 millones, cifra ligeramente inferior a la de los medios no convencionales (mailing personal, bozoneo, guías), que Infoadex estima en 893.098 millones. La mayor parte del pastel fue para la televisión, que cosechó 344.697 millones, el 17,35% más que el año anterior. La segunda posición es para los diarios, que recaudaron 254.557 millones. Las revistas, con 94.313 millones ocupan la tercera posición.

Por anunciantes, la lista está encabezada por el grupo Telefónica, con 34.811 millones (un 32,2% más que en 1998), seguido de El Corte Inglés (15.746 millones). A corta distancia se sitúa el grupo Volkswagen (15.532 millones). El sector de las telecomunicaciones ganó terreno espectacularmente en detrimento de los bancos, que perdieron posiciones en la lista, según la evaluación de InfoAdex.