Fabricantes y consumidores retiran 15 anuncios de juguetes en 7 años por engañosos y sexistas

El acuerdo firmado en 1992 entre la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y seis asociaciones de consumidores ha supuesto la retirada en este tiempo de 15 anuncios televisivos que suponen un especial peligro para el público infantil, catalogados de "engañosos" y "sexistas". Es el resultado de la comisión de seguimiento que comenzó con la puesta en marcha, ese año, del Código Deontológico de Publicidad Infantil y que ayer fue presentado en Ibi ante los empresarios del sector, preocupados también por las campañas contra el PVC que lanzan los ecologistas.

La publicidad engañosa y sexista, junto con la aparición en escena de "campañas interesadas" contra la utilización de materiales como el PVC en la fabricación de juguetes coincidiendo con la temporada de mayor venta conforman las grandes preocupaciones de los empresarios del sector juguetero.El control en el tratamiento publicitario ha derivado en los últimos siete años en quejas contra 50 anuncios de juguetes dirigidos al público infantil. El engaño sobre el mecanismo de control del producto ha supuesto la retirada de 10 de ellos, que ofrecían una animación figurada por ordenador y concedían movilidad a un juguete que carecía de ella en circunstancias normales. Otros cuatro anuncios fueron retirados al considerarse que fomentaban el sexismo, mientras la presencia de personajes famosos, que podía suponer algún tipo de presión en la elección del juguete, supuso la retirada de otro spot.

El acuerdo en la aplicación del Código Deontologico de Publicidad Infantil lo han suscrito cinco asociaciones de consumidores -Ceaccu, Cecu, Asgeco-Hispocoop, Unae y Fuci- lideradas por la Unión de Consumidores de España (UCE). A este grupo se ha unido recientemente la Asociación de Telespectadores y Radioyentes (ATR).

De los 50 casos analizados por la comisión de seguimiento hasta la anterior campaña, 35 fueron desestimados al no quedar explícito el componente de peligrosidad para los niños. Por otro lado, y a instancias de la AEFJ, se ha hecho efectiva la modificación de un anuncio de un automóvil que dos padres consideraban contraproducentes para los niños.

Esta labor deontológica quedó remarcada en el encuentro que ayer mantuvieron un colectivo de empresarios del sector juguetero con el presidente de la AEFJ, Salvador Miró, y el vicepresidente del Consell, José Joaquín Ripoll. Este último remarcó que la sensibilidad del público infantil al que van dirigidos los anuncios, y el hecho que las ventas se concentren en determinadas fechas "favorecen la creación de polémicas en detrimento del sector".

Ripoll se refirió a la campaña iniciada por Greenpeace contraria a que los juguetes para la primera infancia contengan phtalatos, sustancia química que hace flexible el PVC. La campaña se ha traducido en la reciente propuesta de prohibición inmediata, por parte de la Comisión Europea, de comercializar juguetes y artículos de puericultura fabricados con este material. Para Salvador miró se trata de una medida "política y no científica", fruto de la presión ecologista.