Los anuncios en la prensa se recuerdan más que en televisión

La publicidad que se ofrece en diarios y revistas es la que más recuerdan los españoles, ya que los lectores son capaces de acordarse de un 71%, frente a un 65% de los anuncios de la radio y tan sólo un 31% de los que se ofrecen a través de la televisión, según el informe Influencia de los medios de comunicación en la opinión pública española, realizado a lo largo de 16 meses por el gabinete Ibérica de Comunicación, Análisis e Información (Ibecom) sobre 125 diarios y semanarios, 9 cadenas de radio y emisoras locales y regionales y 7 canales de televisión.Las revistas son el medio en el que los españoles más aceptan la publicidad, concretamente un 79%. Le siguen las vallas exteriores (73%), los diarios (70%), la radio (61%), y el cine (59%), y sólo un 21% acepta la publicidad en televisión.

Los anuncios más recordados y valorados son los referentes al sector de automóviles, con un índice de valoración del 56%; seguidos por los de telecomunicaciones y telefonía, con un 53%; los de centros comerciales y bebidas, 52%; los del sector financiero, 51%, y los de electrónica e informática, con un 46%.

Según este estudio, de las 106 marcas o empresas estudiadas en el informe, sólo 10 son "totalmente reconocidas y recordadas por la mayoría de la sociedad" de forma espontánea, sin ningún tipo de sugerencia. Se trata de El Corte Inglés, Argentaria, Telefónica, Endesa, Caja Madrid, Repsol, Airtel, Ford, La Caixa y Nissan, a las que se unen la Dirección General de Tráfico y La Bolsa.

Credibilidad

La prensa es el medio de comunicación de mayor credibilidad y formación de la opinión pública, mientras que la radio es el medio de información inmediata y distracción para los oyentes en España y la televisión es considerada como entretenimiento y medio que "enseña las imágenes de la noticia", según el mismo estudio.Para elaborar el informe, Ibecom formó un panel de respuesta anónima de 350 personalidades formado por militares, científicos, artistas, escritores, religiosos, médicos y arquitectos, entre otros profesionales. También se realizaron encuestas-entrevista a 2.200 personas, de forma aleatoria, y 4.225 consultas-encuesta telefónicas.

Otro de los resultados del análisis refleja que un 89% de los lectores de prensa leen al menos otros dos diarios de información general y su lector medio es de alta cualificación social, mientras que la radio, en los últimos cinco años, ha sido el medio principal de información de los mayores de 18 años.

El 72% de la sociedad española confía más en los medios de comunicación que en la justicia como "vigilantes de la actividad política y la denuncia de situaciones anómalas", mientras que existe un 79% de la opinión pública que cree que "se entera por los medios" de cualquier "anomalía" en la vida política y social.