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Anunciantes, TV y Sofres quieren unificar criterios publicitarios

Cadenas de televisión, anunciantes, centrales de compras y la empresa de medición de audiencias Sofres han constituido un comité con el fin de unificar criterios sobre las nuevas formas de publicidad y hacer una propuesta a Fomento que elimine confusiones a la hora de definir qué es la televenta o las telepromociones.Fomento se basa en los datos de Sofres para abrir expedientes a las cadenas que sobrepasan el tope legal de anuncios (15% de publicidad diaria y un máximo de 12 minutos por hora). Según el informe de Sofres de septiembre, TVE-1 sobrepasó en dos ocasiones el límite de 12 minutos de anuncios por hora; La 2, tres veces; Antena 3, ocho; y Tele 5, 145. Ésta última hace hincapié en que los datos de Sofres no son correctos y que, según la interpretación que la cadena hace de la legislación vigente, sus incumplimientos se reducen a 13.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Sábado, 31 de octubre de 1998