EL PAÍS es el diario nacional con menos anuncios de Telefónica
La compañía prima a 'El Mundo' en publicidad, pese a su menor difusión
, El diario EL PAíS es el periódico de difusión nacional que menos publicidad ha obtenido de la Compañía Telefónica en lo que va de año. Esta empresa de gestión pública, actualmente en fase de privatización del 21% de las acciones que posee el Estado, ha insertado 36 páginas de publicidad en El Mundo, que es el menos difundido de los tres principales diarios nacionales, mientras que el Abc ha publicado 34,4 páginas. EL PAÍS, líder de la prensa de información general, ha recibido 21,3 páginas en el mismo período de tiempo.
Los últimos datos disponibles de OJD indican que el periódico dirigido por Pedro J. Ramírez obtuvo una difusión media diaria de 307.618 ejemplares en 1995, frente a 321.573 de Abc y 420.934 de EL PAÍS. No se dispone aún de los datos correspondientes al ejercicio de 1996, pero la evolución del mercado de prensa ha sido bastante desfavorable para El Mundo, el diario mejor tratado por la Compañía Telefónica a la hora de distribuir la publicidad.
El Mundo es uno de los socios de la plataforma de televisión digital promovida por el Gobierno y encabezada por Telefónica. En esa misma entidad también juega un papel destacado el director de Abc, Luis María Anson, a título de representante del grupo mexicano Televisa. El compromiso de ambos con Telefónica se materializó el 28 de noviembre pasado y se ha confirmado en sucesivos pasos posteriores, el último de los cuales se produjo el pasado jueves, con la constitución de una compañía gestora de servicios digitales encabezada por Telefónica, en la que están Televisa y El Mundo.
El desequilibrio de publicidad entre los diarios mencionados se corrigió ligeramente a partir de mediados de mes. Telefónica tiene previsto invertir 15.000 millones de pesetas en publicidad este año, según una información publicada por la revista especializada Anuncios.
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