TVE competirá "por la última peseta" del mercado publicitario

Televisión Española ha decidido acentuar su doble vía de financiación. Además del respaldo financiero del Gobierno, que para este año le ha autorizado a aumentar su endeudamiento hasta 173.000 millones de pesetas, y de la subvención de 11.000 millones aprobada finalmente por el Parlamento, la empresa estatal de televisión anunció ayer en rueda de prensa que pondrá en práctica una política comercial más agresiva. En el mismo acto, el portavoz oficial del ente, José Luis Orosa, desmintió que la directora general, Mónica Ridruejo, abandone su cargo por un supuesto compromiso matrimonial.

Al término de la rueda de prensa, José Luis Orosa, director de comunicación de Radiotelevisión Española, tomó la palabra -sin que nadie le hubiera preguntado- para salir al paso de los rumores que apuntan a una inminente salida de su cargo de Mónica Ridruejo, supuestamente provocada por un compromiso matrimonial con Cayetano Martínez de Irujo, hijo de los Duques de Alba. "No es cierto ni lo uno, ni lo otro", aseveró el portavoz oficial de RTVE, en presencia del director de TVE, Jorge Sánchez Gallo, y del director gerente del ente, Félix Sánchez Brunete.Antes de que se produjera esa aclaración sobre el futuro personal de Mónica Ridruejo, el gerente de RTVE había explicado los planes del ente público para volver a las épocas de política comercial agresiva por parte de la televisión estatal. "Vamos a competir por la última peseta que haya en el mercado publicitario", aseguró Sánchez Brunete. Los directivos del ente público han propuesto a la directora general una reestructuración del departamento comercial para optimizar la venta" de espacios publicitarios.En el capítulo publicitario, 1996 no ha sido un año completamente satisfactorio para TVE. Según fuentes de RTVE, la previsión al término del ejercicio pasado era de 72.000 millones de pesetas, 2.500 millones menos de la cifra planificada. En parte, este descenso se ha producido por la caída de la audiencia. TVE había situado el techo en el 37% (27% correspondiente a TVE-1 y 10% a La 2). En 1996, la audiencia de la televisión estatal fue del 35,9%.La reestructuración del sistema comercial tiene como objetivo optimizar la gestión tanto en el capítulo de ingresos como en el de gastos. Esto es uno los caballos de batalla del llamado Plan de Renovación que Mónica Ridruejo ha remitido al Gobierno, La directora general ha presentado ya el documento al vicepresidente primero, Francisco Álvarez Cascos. El Consejo de RTVE podría conocer ese plan en los próximos días.