Un grupo de expertos prevé el auge de la publicidad en Internet

La publicidad en Internet moverá 325.000 millones de pesetas en el año 2.000. En una carrera hacia la búsqueda de los mil millones de ciudadanos que para entonces estarán conectados a la World Wide Web (WWW) -de los cuales, 300 millones serán usuarios habituales-, los anunciantes se encuentran empeñados en un profundo proceso de reconversión para adaptar sus carteras al mundo digital. En la actualidad, el número de usuarios habituales ronda los 35 millones.Expertos reunidos en la Primera Conferencia Europea sobre Edición en Internet, celebrada esta semana en Bruselas, estiman que en apenas cuatro años el 80% de los ingresos de los servidores de Internet procederán de la publicidad, algo considerado de enorme interés por aquellas publicaciones que han convertido la edición digital en uno de los instrumentos de su estrategia informativa.

A pesar del abismo técnico, e incluso mental, que se alza, hoy por hoy, entre los anunciantes e Internet, los expertos pronostican una acelerada conversión del mundo de la publicidad a un dios, el de la interactividad e inmediatez, que pone en sus manos la posibilidad de dirigirse al público que verdaderamente les interesa. La presencia en Internet, como complemento de los medios convencionales, acabará convirtiéndose en una de las prioridades de los anunciantes. Diariamente pueden verse anuncios en medios escritos y audiovisuales en los que se incorporan las direcciones en Internet de los anunciantes.

'Enganchar' al usuario

La clave del auge que experimente la presencia publicitaria en la WWW reside en la calidad de los contenidos y el valor añadido de los productos y servicios que se ofrezcan a través de la red de redes. El futuro de las publicaciones digitales pasa por una alianza con los anunciantes, que revalorice la oferta informativa. La tecnología facilitará a los publicitarios conocer con gran detalle los perfiles sociodemográficos de los usuarios, permitiéndoles personalizar al máximo sus mensajes. El reto de los publicitarios reside en la generación de ideas que atraigan la atención de los usuarios hasta el punto de engancharles. Si bien la presencia publicitaria en Internet se encuentra aún en fase experimental, los expertos auguran un auge espectacular.Como soporte publicitario, Internet cuenta ya con sistemas fiables de cuantificación y medición de audiencia, en lo cual ya están empeñados en España el Estudio General de Medios (EGM) y la OJD. Por el momento, Internet es el menos medido de los medios de comunicación.

A EL PAÍS Digital, que hizo su entrada en la WWW el pasado 4 de mayo y cuenta ya con 14.000 usuarios diarios, puede accederse por Infovía o en la dirección http://www.elpais.es de Internet.