Las 'vacas flacas' agudizan el ingenio

"España ocupa un lugar muy digno en la industria publicitaria y lo hace muy bien en creatividad" señala el presidente del festival publicitario de San Sebastián, Toni Segarra. Ha conseguido el tercer lugar en el escalafón, aunque a bastante distancia de los estadounidenses y británicos en cuanto a producción y presupuesto. "En las olimpiadas ves que los americanos ganan todo, pues en publicidad también", admite Segarra.España, que maneja un mercado publicitario de alrededor de un billón anual de pesetas, "ha ido perdiendo el complejo de inferioridad", según el creativo Óscar Mariné, "aunque le hace falta aún más, agresividad comercial".

La abundancia de presupuesto de los ochenta, seguida de su parquedad en los noventa, ha obligado al mercado a "reconvertirse", afirma Miguel Ángel Bañuelos, presidente de BBDO. "El crecimiento de un 30% durante los últimos cinco años era insostenible y afloraron muchos publicitarios nuevos ricos, un tercio, que, una vez equilibrado el mercado, se han quedado fuera de la profesión".

Sin embargo, los creativos aseguran que trabajar con menos presupuesto no ha mermado la creación y concluyen que en las épocas flacas se agudiza el ingenio.

Sobre algunos anuncios polémicos como el de Nike -un atleta vomita la comida y de la boca de un boxeador saltan cuajarones de sangre-, la opinión de los publicitarios suele ser matizada. "No es violento", según Segarra, "sólo representa el sufrimiento".