Exprimir las ideas

Ante el ataque de las grandes superficies comerciales, los pequeños tenderos de Móstoles han exprimido sus ideas para atraer al público. Su asociación ha regalado ya diez millones de pesetas en cheques canjeables por gasolina en cualquier estación de servicio de España. Es una iniciativa que comenzó en el mes de febrero y que aplicaron después los comerciantes de otras localidades madrileñas, como Parla, donde la asociación del comercio local, Coaspa, ha realizado varias campañas de regalo de bonos gasolina o anuncios con la imagen de vecinos famosos del municipio, come, la novillera Cristina Sánchez o el actor Miguel Ángel Garzón.En San Sebastián de los Reyes, los tenderos locales piden que se arregle la zona antigua para que sea más atractiva para pasear y, de paso, comprar. "'Es justo que se arregle el casco urbano para que los pequeños comerciantes puedan competir con las grandes superficies", aseguran representantes de Asociación de Comerciantes y Empresarios del Norte de Madrid (Acenoma), que solicitan que se amplíen y se hagan peatonales calles del casco antiguo, se construyan aparcamientos y se mejore la iluminación en las calles de comercio tradicional.

Lo importante es no dormirse en los laureles. Como ejemplo valga el de la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios (APYME) de Aranjuez, que desde hace varios meses organiza actividades novedosas para hacer frente a la competencia de los hipermercados, principalmente el Pryca de Villaverde y Alcampo de Getafe. Con el fin de revitalizar el comercio en el casco antiguo y vencer la idea de que Aranjuez no sólo es una ciudad museística, APYME inició en Navidad una campaña con pasacalles, música y concursos de villancicos para dar a la ciudad la imagen de un gran centro comercial al aire libre. En primavera, organizaron en abril una pasarela de la moda y en mayo un salón del automóvil en colaboración con todos los concesionarios de la zona.