El espéctaculo del deseo

Carlos Lomas. Ediciones Octaedro. Barcelona, 1996. 253 páginas."Éste es un libro escrito sin esperanza aunque con convencimiento. En él se invita al lector a una observación crítica de los usos y formas de la persuasión publicitaria en una década en la que enarbolar las armas de la crítica y subrayar la dimensión oculta de ese espectáculo del deseo que construyen los anuncios es quizá algo ajeno a los cánones del buen gusto y despide cierto olor rancio". Así comienza el autor la presentación de éste, su. libro, para invitarnos a realizar un exhaustivo viaje a través de las espesuras de los modos y maneras del lenguaje publicitario.Nos invita el autor a recorrer este universo de formas visuales más o menos atrevidas, "y de usos verbales ingeniosos", nos dice para meternos de lleno en lo que define como "oasis de perfección impoluta donde el espectáculo del deseo convierte el paraíso de los objetos en una útil artimaña al servicio de la seducción espectacúlar de los sujetos".

Un trabajo dirigido indistintamente a quienes están interesados en los usos comunicativos de las personas (y, en especial, en los fenómenos de la comunicación de masas) y a quienes desde el mundo de la educación están convencidos de la conveniencia de intervenir en las aulas con las armas de la crítica. Un libro concebido también como eficaz instrumento pedagógico.

En los capítulos iniciales de este libro, los lectores encontrarán una alusión expresa a la opulencia comunicativa de las empresas y cómo éstas diseñan estrategias textuales. que inciden sobre los comportamientos y hábitos culturales de las personas.