EL PAÍS mantiene su liderazgo de la prensa de la información general.
El EGM refleja el crecimiento de lectores de 'El País Semanal'
El diario EL PAÍS mantiene su posición de liderazgo de la prensa de información general en España, al haber logrado 1.580.000 lectores en el periodo que media entre febrero y noviembre de este año, según los últimos datos publicados por el Estudio General de Medios (EGM). Esto implica casi 70.000 lectores nuevos y un incremento del 4,4% respecto al periodo anterior.En segunda posición figura El Mundo, con 1.306.000. lectores, según el EGM. En dicho estudio no hay datos del diario Abc.
Los datos de este estudio reflejan, al igual que ocurre con la radio, un crecimiento de los índices de lectura de prensa diaria en España. Globalmente, la lectura de diarios se ha incrementado durante el periodo analizado por el EGM, que facilita una cifra de 12,7 millones de lectores de periódicos.
Respecto a los suplementos dominicales, los datos de la última oleada de este año, correspondiente al otoño, reflejan el mantenimiento de El Semanal en primera posición, con 3.758.000 lectores. Esto implica un ligero descenso de la "lectura de dicha publicación, que se distribuye
junto con numerosos periódicos de ámbito regional y no está presente en mercados como los de Madrid, Cataluña y Sevilla.
Fidelidad a EL PAÍS
En ese mismo periodo mejora la posición de El País Semanal, que ahora cuenta con 3.423.000 lectores, lo cual supone 300.00,0 más que en la oleada anterior.
A gran distancia se sitúa El Mundo Magazine, con 1.620.000. Los dominicales de El Periódico y La Vanguardia retroceden ligeramente.
Los datos del EGM indican que la fuerte, reorganización de la oferta de fin de semana, llevada a cabo por algunos medios, no ha afectado al suplemento de EL PAÍS. Este último consolida su grado de penetración en el mercado y la fidelidad de sus lectores en toda España.
Los estudios de EGM en audiencias y los de OJD en difusión son los principales instrumentos utilizados por anunciantes, agencias y centrales de medios para planificar la inversión publicitaria en el sector de medios de comunicación.
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