Desciende el precio del papel en EE UU

A pesar de la crisis de la prensa en Estados Unidos y del fuerte incremento en los costes de producción, los pronósticos de la Asociación Norteamericana de Diarios (NAA) para los dos próximos años son optimistas. Entre sus previsiones, el grupo que reúne a los editores incluye un aumento de los beneficios, un incremento de los ingresos publicitarios y una disminución en los costes de impresión, en lo que jugará un papel importante la caída de los precios del papel. Después de dos años de fuerte subida, la estimación para los dos próximos años es de un considerable descenso.

La recuperación dé la inversión publicitaria ha sido particularmente importante este año. Según los datos ofrecidos en la última información trimestral de la NAA, durante los nueve primeros meses de 1995 los ingresos por publicidad en los periódicos norteamericanos ascendieron a 25.370 millones de dólares (más de 3 billones de pesetas), un aumento del 5,1% con respecto al mismo periodo del año anterior.La previsión para 1996 y 1997 es que continúe el crecimiento de la publicidad. Para Cathleen Black, presidenta de la NAA, "el futuro del negocio periodístico es sólido, con una previsión de ingresos de 48.000 millones de dólares a finales de l996" y con un crecimiento publicitario que se situará entre un 5,8% y un 6,2% hasta 1997.

El optimismo parece grande. "Además de sufrir las consecuencias de un crecimiento económico lento, los periódicos han tenido que lidiar este año con subidas récord de un 40% o 50% en les costes de impresion, y esto ha repercutido en las inversiones publicitarias. Pero las perspectivas son brillantes en. los dos próximos años porque los costes de impresión van a suavizarse", según Miles Groves, vicepresidente de la asociación mencionada.

Estas estimaciones encuentran pleno respaldo en la tendencia a la baja en los precios del papel. Después de dos años en los que los, precios subieron una media del 53% en Estados Unidos, -incremento sufrido también por la prensa europea- a partir de este verano el panorama ha empezado a cambiar.

Previsiones

En el índice Standard & Poor, la cotización de las acciones de la industria papelera se ha reducido en un 17% desde el pasado 10 de julio. Las previsiones indican que los precios globales del papel descenderán un 2,5% en 1966 y un 12% en 1997.

La previsión de la Asociación de Industrias del Papel y Madera de que la capacidad de producción crezca más rápido que la demanda en los próximos 12 a 18 meses provoco a principios de esta semana notables descensos de las papeleras en Wall Street. Según el análisis de la compañía Merrill Lynch, "el ciclo de altos precios y fuertes ganancias ha tocado techo".

Los editores de prensa lamentan, por otra parte, la elevación de tipos de interés en 1994 y parte de 1995, pero se feliicitan de que la Reserva Federal (Banco Central de EE UU) haya maniobrado a tiempo para evitar la recesión con una disminución de los tipos desde julio de este año.