Publicidad, ¿vender o atacar?
Siempre había pensado que una campaña publicitaria o propagandista estaba dirigida a presentar un producto y sus ventajas para lograr el máximo éxito en el mercado.Pero viendo la reciente campaña institucional llevada a cabo en Gran Bretaña para promover el uso de los preservativos utilizando como reclamo la imagen del Papa y añadiendo el texto: "Undécimo mandamiento: utilizarás siempre condón", se me han roto todos los esquemas sobre las técnicas publicitarias.
En este anuncio británico,, ¿dónde está el producto?, ¿dónde están los argumentos para convencer a los usuarios? En este caso lo único que veo es un ataque.
Reconozco que es más fácil presentar un anuncio destructivo que imaginativo. ¿Qué pasa?, ¿ya no hay argumentos convincentes para promover el uso del preservativo?, ¿no hay otra manera de atraer la atención?.- Silvia Graells Antón.
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