"El PAíS sigue en edad de crecer sin perder identidad", dice Díez Polanco

Después de 18 años seguimos en edad de crecer, pero sin perder nuestra identidad. EL PAÍS seguirá siendo periódico de referencia aunque cambie el Gobierno, porque tiene su propio modelo sólido de empresa y de periodismo serio y riguroso", firmó Javier Diez Polanco, director general de PRISA, durante una conferencia-coloquio realizada ayer con varios centenares de profesionales y empresarios, como acto final de un ciclo convocado por el Centro Superior de Marketing de Madrid.

Diez Polanco recordó que este periódico nació cuando en España gobernaba Carlos Arias Navarro, prosiguió con Adolfo Suárez y Leopoldo Calvo Sotelo y ha continuado en la etapa de Felipe González. "EL PAíS creó su propio modelo, serio, de influencia y de credibilidad, que tiene que perdurar gobierne quien gobierne".A las preguntas de algunos de los asistentes sobre la imagen de oficialismo que se atribuye a EL PAÍS, Díez Polanco dijo que le preocupaba, pero añadió: "Todos saben quiénes nos han colgado ese sambenito y que lo han hecho por razones comerciales y de competencia. Pero les invito a que lean EL PAÍS y a que saquen su propia valoración".

Apostó por "reforzar los contenidos redaccionales y mejorar el producto, que es lo que seguiremos haciendo". Y agregó que a EL PAÍS no le preocuparía mucho que existiera un periódico que vendiera más ejemplares, "porque eso sería normal si en España hubiera una prensa sensacionalista".

Bajo el título de Estrategias para alcanzar y mantener el liderazgo, el director general de PRISA analizó toda la trayectoria de EL PAÍS desde su nacimiento, en 1976, año en que los diarios de mayor difusión en España eran La Vanguardia (220.127 ejemplares), Abc (186.323), Pueblo (170.254) y Ya (168.035). EL PAÍS, que nació con unos principios de independencia y calidad, vocación europea y defensa de la democracia pluralista, ha logrado mantenerlos y los aplica "hoy día más que nunca".

Pero, además, EL PAÍS aportó su diseño, su estructura empresarial y su red de corresponsales; introdujo la novedad de dividir la publicidad por módulos; fue precursor en tener el primer estatuto de Redacción, un libro de estilo y la figura del defensor de los lectores, lo cual ha servido de garantía para que la Redacción no se'vea influenciada por la propia empresa y por otros poderes ajenos. "Desde que, en 1981, EL PAÍS alcanza el liderazgo absoluto en la prensa, se ha mantenido como el periódico más influyente". Dijo que había hecho frente al reto de crecer desde la posición del líder, cuidando los contenidos y sus formas, potenciando las ediciones de los domingos con promociones de coleccionables, dirigiéndose a los jóvenes, extendiéndose en los mercados regionales y acunando su imagen de marca.

Pasó revista al esfuerzo realizado por EL PAÍS para conseguir la multiimpresión y mencionó las ediciones que ya se imprimen en Roubaix (Francia), Canarias, Galicia y Barcelona, además de Madrid. Dijo que este año se abrirán dos nuevas plantas impresoras en Valencia y Sevilla, y anunció que el próximo jueves comenzará a editarse EL PAÍS en México, desde donde será distribuido a otros países, incluso Estados Unidos. "Es la primera vez que se edita en América un diario español", resaltó. "Tenemos vocación latinoamericana".

También mencionó la voluntad de transparencia de este periódico. Dio su cifra exacta de accionistas -969-, afirmó que EL PAÍS autofinancia su desarrollo con recursos propios y mencionó que sus juntas generales están abiertas a los demás medios de comunicación, "y no como en otros medios".