Los editores de prensa, a favor de la complementariedad de los medios

Editores de prensa se mostraron ayer partidarios de que los medios de comunicación de masas -prensa escrita y audiovisuales- sean complementarios en el futuro. Así lo expresaron en Barcelona Gerd Schulte-Hillen, vicepresidente del grupo alemán Bertselsmann; Antonio Asensio, presidente del grupo Zeta; y Jesús de Polanco, presidente del grupo PRISA, que edita EL PAÍS, en el marco del seminario internacional Más allá del diseño periodístico, patrocinado por la Society Newspaper Design y El Periódico de Catalunya.

En el transcurso de una mesa redonda titulada La prensa escrita del siglo XXI, Asensio y Polanco coincidieron en que los medios de comunicación escritos deberán tener en cuenta cada vez más a los electrónicos y viceversa. "Los periódicos, si están bien hechos, tienen capacidad de influir en el lector, pero también en los medios audiovisuales", afirmó Polanco. Y, respecto al futuro, vaticinó: "En el reino de Marconi, Gutemberg tendrá la última palabra".

Schulte-Hillen, por su parte, predijo la sustitución a largo plazo de los medios escritos por los electrónicos, porque, en su opinión, el uso cada vez mayor del papel perjudica al medio ambiente. "La prensa no sobrevivirá como medio de comunicación de masas al siglo XXI" y, por ello, dijo, las editoriales alemanas se preparan para distribuir a los lectores sus productos de forma electrónica.

Asensio y Polanco se manifestaron contrarios a esta opinión y hablaron de readaptación de los medios escritos a las nuevas necesidades sociales. Polanco aseguré que el papel seguirá siendo el soporte principal de la prensa, si bien recordó que "la revolución que se avecina es grande y el auge de la televisión marcará un cambio definitivo". La incorporación del color a la prensa, a su juicio, va a ser una de estas innovaciones: "El color se abre paso lenta, pero inexorablemente. Y citó la reciente inclusión del color en diarios de calidad como el francés Le Monde y el inglés Times.