Juan Luis Cebrián: "La rentabilidad de los medios es la base para su independencia"

EL PAÍS "Consolidar la rentabilidad para garantizar la independencia" es uno de los objetivos prioritarios de] Grupo PRISA (Promotora de Informaciones, SA), según manifestó ayer el consejero delegado de la sociedad, Juan Luis Cebrián, en su informe de gestión presentado a la junta de accionistas de la sociedad. La agregación de las diferentes cuentas de resultados de las empresas de¡ holding arroja unos resultados cercanos a los 8.000 millones de pesetas antes de impuestos. Los beneficios de la sociedad PRISA fueron de 1.999 millones de pesetas, de los cuales 910 millones se destinan al reparto de dividendo.

Cebrián señaló que los dos grandes objetivos de 1990 fueron la creación y organización interna del grupo, y su internacionalización con inversiones en dos países comunitarios, Francia y el Reino Unido. El esfuerzo por mantener el liderazgo, dijo, "resulta cada vez mayor y que de cara al futuro es preocupante una cierta baja de la productividad y competitividad de las empresas del grupo". Ello sucede, entre otros aspectos, por las dificultades existentes en el mercado publicitario y por el aumento de la competencia.Cebrián defendió la necesidad de "emprender planes que permitan abaratar los costes de operación y consolidar la rentabilidad de las diferentes sociedades como única garantía de la independencia de nuestros medios

Recordó que todo el desarrollo de PRISA se ha basado en los fondos propios, sin recurrir a ningún tipo de endeudamiento. Las principales compañías participadas del grupo son la editora de EL PAÍS, la cadena SER, la sociedad de televisión Canal Plus y la editora del diario económico Cinco Días, Estructura.

Los 1.999 millones de pesetas de beneficios se distribuirán así: 810 millones se destinan a reserva voluntaria; 190 millones, a reservas estatutarias; 910 millones, al pago de dividendos, y 87 millones de pesetas, a retribución de los consejeros, partida esta última que permanece congelada. El activo de la compañía a finales de 1990 era de 27.582 millones de pesetas. Los fondos propios se elevaban a 17.231 millones, y el capital social, a 1.856 millones.

Para el consejero delegado, 'TRISA es el único grupo español con presencia real en otros países europeos y uno de los pocos que no ha experimentado aún el asalto de los capitales foráneos".

La mayor inversión exterior fue la compra del 15% del diario The Independent, de Londres, convirtiéndose así en el primer accionista del mismo, junto al diario italiano La Repubblica. The Independent difunde 400.000 ejemplares diarios y es el periódico de referencia en Londres. Estos apoyos se enmarcan en la voluntad de los tres periódicos de constituir una empresa europea para iniciar actividades conjuntas en otros países de la CE.