Los nuevos mercados, a debate en el simposio de editores

Las cuestiones debatidas ayer en Madrid, durante las dos primeras sesiones del XV Simposio de Gestión y Mercadotecnia, de la Federación Internacional de Editores de Diarios (FIEJ), fueron la difusión y lectura de periódicos en diferentes países europeos, la necesidad y posibilidad de abrir espacios, e incluso de lanzar diarios nuevos en mercados saturados -como el británico The Independent-; Jesús de Polanco presidente de PRISA, sociedad editora de EL PAÍS, pronunció la conferencia inaugural del simposio, en la que expuso la situación de la Prensa española.

El simposio de la FIEJ ha congregado en Madrid a algo más de 300 delegados de todo el mundo, según fuentes de la Asociación Española de Editores de Diarios (AEDE), entidad anfitriona de este encuentro.Jesús de Polanco, presidente de PRISA, sociedad editora del diario EL PAIS, pronunció la ponencia inaugural, titulada Introducción a la Prensa española, tras el saludo del presidente de la sesión, el sueco Ake Ahrso. Señaló Polanco que la Constitución de 1978 "es el punto de partida de un amplio y profundo cambio en la sociedad española que afecta naturalmente a la Prensa y a los demás medios de comunicación"."Cuando en 1976 se empiezan a restablecer las libertades civiles, la Prensa española se encuentra sin credibilidad, sus empresas adolecen de la lógica falta de iniciativa y desarrollo y sus instalaciones productivas están prácticamente obsoletas. Además, hay que constatar que la única gran cadena de periódicos que había en aquellos momentos pertenecía al Estado y tenía un casi exclusivo objetivo político". Polanco se refirió al gran retroceso que la difusión y lectura de periódicos experimentó durante la larga dictadura hasta el extremo de que,

pese a no existir datos fiables, durante el quinquenio republicano de 1931-1936, "la circulación de los diarios era, en valores relativos, casi el doble que en 1970".De los 2.213.000 ejemplares de circulación diaria que estaban controlados por OJD en 1970 con una venta diaria de 65 ejemplares por cada 1.000 habitantes se ha pasado, de acuerdo con los datos facilitados por el ponente, a tres millones de ejemplares en 1986, que representan un índice de 77 ejemplares por cada mil habitantes. Los índice de difusión y de lectura son todavía "uno de los más bajos de Europa".

Jesús de Polanco explicó que las razones fundamentales de estos hechos son "el bajo nivel cultural", "la pérdida del hábito de leer prensa en los cuarenta años de dictadura y la competencia de otros medios de comunicación, especialmente la televisión". Se refirió, acto seguido, a algunos de los cambios sustanciales que acompañan el nacimiento de nuevos periódicos durante la democracia: el superior nivel profesional de los periodistas y el hecho de que los periódicos han atraído a nuevas generaciones de profesionales; la reestructuración de los equipos industriales y comerciales de las empresas y la consecución del abaratamiento de costes.El presidente de PRISA manifestó, a preguntas de los asistentes sobre la situación de la televisión en España, que el proyecto para regular la televisión privada que se estudia en las Cortes "trata a los empresarios con cierta hostilidad y hace muy difícil que en España se desarrolle un mercado de televisión privada y libre".

El fenómeno de los periódicos dominicales y la necesidad de abrir nuevos mercados incluso en países que tienen mayor saturación de difusión y lectura -con índices de 400-500 lectores por mil habitantes- como son los casos de Suiza y de Dinamarca, fue expuesto en las ponencias de la segunda sesión por Hans Jürg Klöti, J. Pepe Wiss, Hans Arndt, Jorgen Flindt Pedersen, Peter B. Dall y Jens Torpe.

Andreas Whittam Smith, fundador, editor y director del diario británico The Independent, que salió al mercado el 7 de octubre del pasado año, dijo que en 131 años no había aparecido en el Reino Unido un "periódico de calidad" que ha alcanzado una difusión media el pasado mes de septiembre de 360.000 ejemplares.

También intervinieron en la primera jornada Bernard Wouts, administrador general de Le Monde, que expuso el proceso de reactivación del prestigioso diario francés tras la crisis de principios de los años 80; los alemanes Eberhard F. Klotzsche -que se refirió a la escasez de lectores jóvenes en la República Federal de Alemania- y Klaus Hattemer.

Robert Maxwell, presidente del grupo británico Mirror, pronunciará hoy una de las ponencias más esperadas, El empresario británico propondrá en el simposio, según ha podido saber este periódico, la creación de un Día Mundial Informativo del SIDA. Los periódicos y las emisoras de radio y de televisión pedirán, en esta jornada de reflexión, que se áunen los esfuerzos en todo el mundo para combatir la terrible enfermedad.

Esta propuesta de Maxwell se extiende a la creación de un banco mundial de datos, autentificado por la Organización Mundial de la Salud, para uso exclusivo de los medios informativos, que prestará asistencia al trabajo de los periodistas.

Maxwell anunciará, por último, la celebración el próximo año de una conferencia internacional bajo el lema Recuerdo para el futuro, con especialistas en cuestiones relacionadas con el Holocausto, que estará dedicada a desarrollar métodos para detectar el advenimiento de sistemas totalitarios y genocidas.