La publicidad en TVE

Un proyecto de ley orientado a regular determinada publicidad televisiva no podrá desarrollarse con la suficiente antelación para evitar que la inminente campaña navideña ocasione estragos frenológicos en los sujetos receptores. Pero es más que deseable un rápido y efectivo control de la publicidad engañosa, a semejanza del proyecto de directriz de las Comunidades Europeas, y proscribir de una vez un mundo visual poblado, de elementos para el progreso de la neurosis.El vehículo que emprende el vuelo, el ingenio que realiza su función al instante, la bebida servida por una hurí y el comprimido capaz de transformar una expresión atormentada en la de un representante de "Viva la gente" son algunos pocos ejemplos para la investigación de motivos inconscientes.

La transición posbélica de una economía de guerra a una economía de consumo aumentó el interés de los anunciantes por las motivaciones de sus auditorios, afirmándose en los últimos años en el medio televisivo en tanto indiscutible catalizador. La publicidad supone más del 3% del Producto Interior Bruto en algunos de los países superindustrializados y absorbe gran parte de los gastos de promoción de la mayoría de las empresas. De ahí surge precisamente la necesidad imperiosa de unas reglas de juego válidas para evitar la publicidad desleal; las alegaciones inexactas y denigratorias; la publicidad irracional, coactiva y discriminadora; la que abusa de la confianza y credulidad del consumidor; la encubierta, comparativa y engañosa.

Esta vasta,y compleja tarea que tienen por delante los legisladores incluye también la publicidad orientada al niño, poderoso instrumento de presión familiar y víctima de factores ocultos en la motivación de los mensajes. (...)

La premisa mayor en la que parece se apoyará el texto del proyecto que tiene en estudio el Gobierno establece el principio de que no podrá anunciarse ningún producto, del que no puedan demostrarse las cualidades que se pregonan. Un serio intento de racionalizar un mundo que constituye en sí mismo un poder de alcance ilimitado.

21 de noviembre