Clausura del seminario sobre investigación de audiencias
Mejorar no sólo el aspecto gráfico, sino sobre todo los contenidos; lar la primera página; procurar diminuir el número de malas noticias evitar la información polarila y una mayor sensibilidad halos intereses del lector son algunas de las sugerencias realizas a los periódicos, para nentar el interés de los lectores por Joe Belden, fundador y presidente de la primera compañía privada de Estados Unidos en investigación de audiencias de Prensa, durante el primer seminario internacional sobre investigación de audiencias en Prensa, radio y televisión.Este seminario, organizado por Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing, y Opnión y la facultad de Ciencias la Información de la Universidad de Navarra, se ha venido celebrando durante los dos últimos días en Pamplona. El objetivo del mismo era presentar las nuevas técnicas y métodos para el estudio investigación de audiencias en Prensa, radio y televisión, establecer una radiografía actual de las tendencias, hábitos y pautas de conducta de los lectores, oyentes y espectadores, y por último, conocer las experiencias realizadas en distintos países
Uno de los ponentes en este seiinario fue Joe Belden, pionero de is encuestas de opinión con Gaup y creador de los continuing market studies, que sirven a más de esenta periódicos de Estados Jnidos. Belden destacó la imporancia de la investigación editorial, lada la complejidad creciente de los periódicos, la naturaleza camb¡ante de la audiencia y la facil¡dad que existe hoy día para realizar una investigación sistemática.
Las sesiones de este primer seminario internacional fueron ¡niciadas por Leo Bogart, director ejecutivo del Newspaper advertising bureau de Nueva York y director del ANPA Newspaper Readership project.
Después de explicar el reto de la televisión. Leo Bogart insistió en que el periódico es "realmente el único mass-media, el único medio de información de masas, ya que hablan a todo el mundo en un lenguaje común y crean en sus lectores un sentido de identidad".
