Madrid cobrará por ser plató publicitario

El Ayuntamiento de Madrid quiere obtener rendimiento del alquiler de la ciudad como plató y escenario para actos comerciales, y para ello va a modernizar la actual tasa que se cobra a las empresas por ocupación de la vía pública, fijada en cuantías muy bajas, para cobrar el uso de sus calles y plazas con criterios publicitarios, es decir, según la audiencia del evento y costes de mercado.

La alcaldesa, Ana Botella (Partido Popular), anunció en el pasado debate sobre el estado de la ciudad, el 8 de junio, su intención de solicitar al Gobierno (PP) una reforma de la Ley de Bases de Régimen Social y de la Ley de Haciendas Locales que permita a los ayuntamientos “compensar de una forma justa” esos costes de la ocupación y explotación del espacio público con fines comerciales.

“Nada hay más injusto que el que todos los vecinos tengan que sufragar el coste del uso de la ciudad con fines particulares”, añadió. Su intención, tal y como hoy ha refrendado el vicealcalde, Miguel Ángel Villanueva, es que los organizadores de actos comerciales (cada año se celebran 2.300 eventos en la vía pública) abonen al Ayuntamiento “una parte de lo que cuesta el servicio de limpieza, conservación, seguridad o movilidad”.

“En los últimos tiempos están proliferando eventos desarrollados en la vía pública”, organizados por empresas con o sin la colaboración del Ayuntamiento, según Villanueva El vicealcalde ha diferenciado entre aquellos que, por su carácter comercial, deportivo, cultural o turístico cuentan con el refrendo municipal, y los que son sencillamente eventos “de marcas comerciales”.

En ambos casos deben pagar la Tasa por Utilización Privativa o Aprovechamiento Especial de Dominio Público Local, una imposición fiscal muy baja porque “grava exclusivamente la ocupación del espacio”, independientemente del valor comercial o publicitario que aporta la vía pública.

Por ello, el Ayuntamiento va a revisar esa tasa para “actualizar el valor real de uso del espacio público con fines promocionales o comerciales”, atendiendo a “los costes de mercado de los impactos publicitario en función de los datos de audiencia”, que serán diferentes según el lugar y la superficie.

Además, cambiará la Ordenanza Reguladora de los Patrocinios Privados a Actividades Municipales, que determina los “eventos de interés para la ciudad” en los que el Ayuntamiento participa, y que por tanto quedarían exentos de la citada tasa. Entre estos se incluirán algunas ferias y mercadillos, no necesariamente todos, atendiendo a los mismos criterios que el resto de actos.

El Ayuntamiento confiaba en obtener en 2012 del cobro de la tasa 2,6 millones de puestos y 5,7 millones de terrazas. Los mercadillos pagan de 0,16 a 4,46 euros por metro cuadrado cada 10 días o fracción. Además, deben abonar la tasa por prestación de servicios urbanísticos (162 euros por evento).

Por ejemplo: el mercadillo navideño reportó en 2011 al Ayuntamiento 29.400 euros por la tasa de utilización de la plaza Mayor y la plaza de Santa Cruz. A esa cantidad se le sumarán además otros 3.140 euros por el mercadillo anejo de abetos.