El grup H&M obre a Barcelona una botiga de la marca Weekday

Ni cues a la porta, ni canapès, ni begudes, ni discjoqueis… ahir no es va celebrar una festa d'obertura amb tots aquests ingredients, però Weekday va donar la benvinguda a alguns clients en petits grups perquè coneguessin la nova botiga que obre aquest divendres al passeig de Gràcia, que forma part del grup H&M. Ni la pandèmia ni la desolació d'aquesta artèria comercial de Barcelona han tombat els seus plans, i el grup suec dona la benvinguda al número 33 a la moda casual de Weekday, que destaca sobretot per la seva aposta pel dènim, amb teixit orgànic i reciclat. Va dirigida a un públic jove, d'entre 20 i 35 anys, conscienciat per valors com la sostenibilitat i les causes socials, i Weekday ofereix descomptes del 20% fins dissabte per celebrar l'obertura.

Els orígens d'aquesta firma es troben en una petita botiga sueca que quatre amics van obrir l'any 2000 anomenada Weekend, perquè només obria els caps de setmana. Però en poc temps l'establiment, amb roba vintage i marques seleccionades, es va fer tan popular que va començar a obrir cada dia, així que va passar a anomenar-se Weekday. Va ser el 2008 quan el grup H&M es va fixar en el seu potencial. S'ha convertit en una de les seves firmes més sostenibles per l'ús de teixits orgànics i reciclats -asseguren que el 83% dels seus productes estan fabricats amb materials més sostenibles–. El seu compromís amb causes socials, dels quals es fan ressò en els estampats de la roba, és un altre dels seus reclams.

En dues plantes d'aires industrials, amb una escala pintada de color groc fluorescent que crida l'atenció des de fora, la botiga ofereix roba casual, d'influències urbanes i de l'estil de carrer, a un preu mitjà (samarretes a 15 euros, dessuadores per 40, texans al voltant de 50 euros i abrics per 120). Com a plus, fan els baixos dels texans a la mateixa botiga sense cost afegit a la peça, i tenen un petit taller on estampen els prints de la marca, amb novetats setmanals, en una samarreta o dessuadora, pel mateix preu de la peça.

Per al llançament a Barcelona, la marca ha seleccionat cinc estampats diferents, un dels quals fa referència a la ciutat amb unes lletres que diuen Barcelona sobre un fons d'edificis inspirats en l'skyline. Altres missatges que es poden trobar aquesta setmana són “happy new society”, “pretty inside”, “not retired, just tired” o “feels good to be nice”, a més d'un que recorda el mur de Berlín. A partir de la setmana que ve, els prints es renovaran setmanalment i només estaran disponibles aquells dies.

Tot i que aquest projecte no està en marxa encara a l'establiment de Barcelona, un dels objectius que caracteritza Weekday és el seu compromís amb la roba de segona mà. En algunes de les seves botigues tenen un espai vintage i animen els clients a donar una segona oportunitat a la roba. Entre els seus compromisos a favor del medi ambient, també hi ha l'eliminació del plàstic –-al web asseguren que el 2025 hauran eliminat tot el plàstic innecessari dels embolcalls i només en faran servir de tipus reciclable o compostable. Un altre dels seus objectius és tornar a utilitzar el 15% de l'aigua en els seus processos productius el 2022.

Weekday té 57 botigues al món, i la presentació a Barcelona coincideix amb un moment de restriccions socials i comercials per la pandèmia de coronavirus. Aquest divendres els bars i restaurants de la capital catalana i la resta de municipis de Catalunya han hagut de tancar per intentar frenar els contagis. Un tancament que deixa les zones comercials més inhòspites.