La 080 esquiva la covid amb una passarel·la cinematogràfica

Si una desfilada explica una història, la que hi ha darrere de cada col·lecció de moda, la pròxima edició de la 080 Barcelona Fashion es prepara aquests dies per oferir el relat de manera diferent, totalment digital, amb una visió "més cinematogràfica", en paraules de Muntsa Vilalta, directora general de Comerç de la Generalitat, que organitza la setmana de la moda catalana. L'edició, que se celebrarà del 14 al 17 de setembre en streaming, és la que va quedar suspesa a principis de juliol, a causa de la pandèmia del coronavirus.

Amb el mateix pressupost, d'1,5 milions d'euros, la passarel·la exhibirà els fashion shows de 21 marques comercials i dissenyadors independents, però amb l'objectiu d'arribar –gràcies a la digitalització– a un públic més global. Sense la primera fila, tan disputada, els vaivens del backstage i el colofó del photocall o les festes que tanquen cada nit l'esdeveniment, la 080 té el repte de convèncer els fans de la moda que la seva alternativa digital mereix plantar-se davant de la pantalla. Cal veure com serà la reacció a la fredor del píxel i la democratització de la web. Marta Coca, directora de la passarel·la, assegura que s'han esforçat molt per oferir continguts digitals “com més humans millor” i per fer-ho s'ha apostat per unsfashion shows amb “pocs artificis i molt físics”, en què les càmeres s'aproximen als models i la roba, amb l'objectiu d'acostar les col·leccions als espectadors. “L'objectiu és que les marques venguin més i l'important és que es vegin les col·leccions”, hi afegeix.

Les filmacions van acabar divendres al Recinte Modernista de Sant Pau, on s'ha celebrat la passarel·la els darrers anys. Diferents espais, com el pavelló del convent, els jardins i els túnels han sigut els escenaris de les gravacions, que s'han fet extremant les mesures de seguretat i higiene. Segons Coca, els dissenyadors ho han viscut de manera diferent. Alguns han agraït poder fer uns muntatges més personalitzats i relaxats, tot i que d'altres han trobat a faltar la presentació amb públic. El resultat s'emetrà en directe a partir del 14 de setembre, entre les sis i les nou de la tarda, però després estarà disponible sense límits a la web.

Amb menys participants del que és habitual, la 080 tornarà a ser un còctel de dissenyadors independents i marques més comercials, a banda de donar una empenta a noves firmes. Així és el sector de la moda a Catalunya, defensa Coca, i la passarel·la n’és un reflex. La nova edició comptarà amb Ángel Vilda i la seva firma, Brain & Beast, que celebrarà el desè aniversari a Barcelona després de l'escapada a la passarel·la de Madrid que va fer l'hivern passat. Qui també torna és Mans, una firma de prêt-à-porter i sastreria. També hi haurà Txell Miras, habitual de la passarel·la, que presentarà una relectura de la seva identitat, i Oscarleon, peces d'edició limitada amb emocions estampades. Els noms més nous són Júlia G. Escribà, que aposta per teixits tecnològics; ONRUSHHW23FH, una proposta agosarada de moda sense gènere, i Guillem Rodríguez, sastreria actual que redefineix la masculinitat. Segueixen la llista All that she loves, Eiko Ai, Eñaut, Escorpion, Guillermina Baeza, Lebor Gabala, Lera Mamba, Menchén Tomás, Naulover, Custo Barcelona, Maite by Lola Casademunt, Yerse, Sita Murt i The Label Edition.

Altres activitats, com les conferències sobre models de negoci i la digitalització o el showroom professional, organitzat pel Clúster Català de la Moda (Modacc), també seran digitals. A més, aquesta plataforma de negoci serà operativa durant sis setmanes.