Sant Jordi, a l’assalt de la Setmana Santa

Sant Jordi és un cavaller bregat en mil batalles (des de la pluja fins a caure en un Divendres Sant, o en diumenge…) i aquest any afronta un altre repte: ser el primer dia laborable després de la rentrée de les vacances de Setmana Santa. El carisma de la diada està fora de tot dubte, però, per si de cas, el sector del llibre es cura en salut i intentarà que tots aquests dies festius siguin Sant Jordi. Per a això, hi haurà signatures i venda de llibres en zones de turisme fora de Barcelona (a Girona el dia 20; a Vic, el 13, aprofitant la Fira del Ram; a Torroella de Montgrí, a Tarragona i a Lleida….) però, sobretot, es permetrà que les llibreries, acollint-se a la llei del comerç, puguin obrir el Divendres Sant a les zones de platja i el Dilluns de Pasqua, especialment al centre de Barcelona; això sí: sense aplicar el famós descompte del 10%, que la normativa reserva exclusivament a la jornada festiva i cultural.

“La llei és clara: si s'aplica el descompte, està mal fet; el gremi no és una policia, però si alguns ho apliquen i en tenim coneixement, haurem de notificar-ho a inspecció de la Generalitat”, alerta el secretari del Gremi de Llibreters de Catalunya, Marià Marín. Restat així el reclam de la rebaixa, només els queda que un faci la compra perquè es troba fora de la seva residència habitual o perquè es vol estalviar les aglomeracions del 23 d'abril. En qualsevol cas, no es poden fer gaires bromes: les vendes d'aquest dia poden arribar a significar entre un 7% i un 30% de la facturació de tot l'any (segons la grandària i ubicació de la llibreria) i el sector calcula que els 1,2 milions d'exemplars que es vendran permetran incrementar entre un 1% i un 2% els 22 milions d'euros aconseguits l'any passat (que ja va ser un 2% més que el 2017). “Es tracta que la gent pugui comprar un parell de vegades: en el seu lloc de vacances i, després, a la seva ciutat el mateix dia de Sant Jordi”, llança Carme Ferrer, presidenta dels llibreters.

Hi haurà unes 380 parades de llibres als carrers de tot Catalunya. Barcelona es porta la part del lleó: 210. En un context d'estabilitat de vendes (els últims cinc anys han estat de tendència positiva de recuperació en el sector), els organitzadors s'han centrat a millorar l'experiència festiva i, en conseqüència, comercial, especialment a la capital catalana, que ha viscut un procés de massificació i col·lapse que s'ha anat agreujant en els últims set anys. El període multielectoral amb el qual coincideix aquest any tampoc hi ajuda. “L'Ajuntament de Barcelona s'ha compromès al fet que les peticions de llibreters siguin prioritàries, però Sant Jordi és de tots i qui tingui llicència podrà vendre o ser aquí”, admet Marín.

L'aposta ha passat per esponjar el centre de la ciutat i, al mateix temps, expandir la diada per noves àrees de la ciutat. En el primer cas era urgent: segons càlculs de la Guàrdia Urbana, durant Sant Jordi s'ha arribat a comptabilitzar el pas d'1,2 milions de persones en només tres carrers: passeig de Gràcia, Rambla de Catalunya i la Rambla. Per això, s'han posat més parades als tres carrers que fan de connectors (Còrsega, Consell de Cent i Diagonal, que per primera vegada arriba ja a l'altura de Muntaner). El pol de descongestió que es va crear fa cinc anys al passeig de Sant Joan (al voltant del món infantil i juvenil, sector a l'alça en vendes) es reforça i salta la barrera de plaça Tetuan cap a l'Arc de Triomf, mentre que per dalt arriba a la Diagonal. En aquesta línia i com a embrió en l'afany per anar exportant la festivitat pels barris, la plaça Vicenç Martorell del Raval acollirà un grup de parades dedicades a llibres sobre art, disseny i fotografia.

“Puc intuir quins llibres es vendran més, però no els diré; precisament, per Sant Jordi es ven de tot”, certifica Ferrer. Els números li donen la raó: els títols diferents que es venen per la diada es xifren en uns 50.000. I entre aquests, els best-sellers no han superat mai el 8% del total de les vendes, asseguren. Una altra de les proeses del cavaller Sant Jordi.