“Un màster per ser ‘influencer’ és estúpid”

Les seves ungles, impecables, pintades del mateix taronja fosforescent que el rivet de les sabatilles, parlen d'una persona que cuida a la perfecció fins a l'últim detall. Gigi Vives és el sobrenom amb el qual Georgina Vives (Barcelona, 1994) és coneguda com a influencer. És pionera en una professió que segueix agafant forma. “És un hobby que s'ha convertit en una feina” que li permet guanyar-se la vida i viure sola al barri de Gràcia de Barcelona, que es desperta tranquil després de dies de festa major. Comparteix el seu “estil de vida” amb acords i col·laboracions amb empreses de bellesa i moda, i fa publicitat dels seus productes. Ho fa principalment mitjançant fotografies a la xarxa social Instagram, fetes amb la sensibilitat d'una noia que busca transmetre l'autenticitat d'una persona corrent.

“No tot el que faig és regalat o gratis. També vaig de viatge amb les meves amigues i em pago els vols”, explica. “Els influencers som part del pressupost de les campanyes de comunicació, un nou mitjà, com ho són els anuncis a les revistes de paper o a la televisió”, relata la Gigi per fer pedagogia d'una ocupació que ella prefereix definir com a “creadora de continguts”.

Impulsada en els seus inicis per la seva amistat amb la popular influencer Dulceida, la Gigi és autònoma i des de fa un any té una representant. Rep moltes propostes de participació en campanyes de publicitat. La seva última fita és el llançament, aquest agost, de samarretes amb fotos seves del segell de roba d'Inditex Lefties. Un dels seus principals clients és la marca de cosmètica Yves Saint Laurent. Inicialment més centrada en la moda, Vives se sorprèn que actualment el 80% de la feina que fa sigui per a marques de bellesa.

“No tot el que faig és regalat o gratis. També em pago els vols”

Els referents paterns –la seva mare treballa en comunicació i el seu pare en el sector tèxtil– van marcar la Gigi, que amb 14 anys va començar a utilitzar les xarxes socials. Llavors ja es va adonar que ho feia d'una manera diferent respecte als seus amics, que penjaven fotos de viatges o de la família.

“El 90% dels influencers que conec només es dediquen a això i no tenen cap pla de futur”, comenta la Gigi. Ella va estudiar Màrqueting i Comunicació a l'Istituto Europeu di Design (IED), un pilar que veu fonamental en la seva carrera i per al seu futur. Ho té clar: “Seràs influencer amb 40 anys? No!”. Per això somia a treballar en una revista o a crear la seva marca de roba quan se li acabi la popularitat actual.

“Que hi hagi un màster per ser influencer em sembla molt estúpid, una aixecada de camisa fruit del fenomen 'mama, vull ser influencer”, opina Vives sobre els estudis específics per a la professió presentats per la Universitat Autònoma de Madrid, que ha anunciat per al proper any acadèmic el primer curs universitari a Espanya per tenir influència a les xarxes socials. En la mateixa línia, la Cambra de Comerç de Sevilla ofereix un màster per ser influencer. Segons el seu parer, és com si es creés una carrera per ser futbolista professional: “Pots entrenar-te molt, però sense la seguretat que arribis a jugar en un gran equip. Cal tenir molta sort”.

“Som part dels pressupostos de les campanyes de comunicació”

L'anglès natiu que li va donar la seva mare, danesa, li permet lluir-se especialment en els esdeveniments internacionals als quals la conviden com a representant espanyola. Va sentir que “un gran somni es va fer realitat” quan la van convidar a asseure's a la primera fila en les desfilades de la Setmana de la Moda de Milà l'any passat. No obstant això, el seu pas per la passarel·la com a model per a Ze García en la 080 Barcelona Fashion el gener passat, amb altres influencers, va ser una mala experiència. “No estava còmoda, vaig sentir que tenia molta atenció a sobre i vaig entendre que era una mica violent perquè hi havia models de debò, i és la seva feina real”, recorda. I sentencia: “No ho tornaria a fer”.

“No sempre és jo, jo, jo”, afirma la Gigi. Diu que es cansaria si es passés el dia pujant fotos seves. Al seu Instagram (té gairebé mig milió de seguidors) i canal de YouTube parla també de cinema i música, penja records familiars i fa fotos dels seus bodegons. És crítica amb el seu sector: “Ara hi ha molta gent fent el mateix i s'està espatllant el fenomen”. No li agraden les etiquetes que assegura que alguns influencers es posen a la lleugera, i insisteix que cal respectar les professions de les quals, per la feina que fa, ha de tenir alguna noció: “No puc dir que soc estilista només perquè pujo roba”.

Vives és conscient que influeix en el seu públic, majoritàriament d'entre 13 i 25 anys. “Els més joves són molt delicats mentalment”, apunta, i es veu a ella com “la germana gran” i la seva audiència com els seus “minijos”. Per això, diu que pensa molt bé com dir les coses per “transmetre valors que realment serveixin”. “Em diuen que no fumi i ara només pujo fotos fumant si són, entre cometes, artístiques”. Assegura que alguns pares l'han parat pel carrer felicitant-la perquè els seus fills la segueixen a ella i no a d'altres.

La falta de privadesa és el que porta pitjor. Va tenir una mala experiència en l'edició del festival de música Arenal Sound d'aquest estiu. Va anar-hi amb les seves amigues de l'escola, no a promocionar l'esdeveniment. “La zona VIP estava plena de fans i em demanaven fotos cada minut. No em queixo mai, però va haver-hi faltes d'educació”, lamenta. Una seguidora va arribar a picar-li a la porta del lavabo perquè sortís a fer-se un selfie amb ella. Aquí és quan, segons la Gigi, la virtut de la proximitat dels influencers –clau del seu èxit– es converteix en un inconvenient. “Ens veuen cada dia”, diu, per justificar que els veuen més propers que els actors, models o músics. “Fins i tot una nena em va arrencar l'auricular en una botiga!”, explica perplexa. La mare li va demanar disculpes.