Facebook redueix un 10% el benefici trimestral

Facebook, la xarxa social més important a Internet, va registrar un benefici de 720 milions de dòlars (656 milions d'euros) el segon trimestre, un 10% menys que fa un any. La tecnològica de Menlo Park, que cada vegada s'assembla més a una companyia d'entreteniment, va aconseguir elevar un 13% la base d'usuaris, a 1.490 milions. Aquesta massa de seguidors li va generar una xifra de negoci de 4.040 milions, un 40% més que en el mateix període del 2014. El 76%, provinent de dispositius mòbils.

La capitalització borsària de Facebook era de prop de 270.000 milions abans de publicar-se'n els comptes, amb les accions canviant-se a uns 97 dòlars. La setmana passada van arribar a fregar els 100 dòlars després de conèixer-se els resultats d'Amazon i Google. El valor de la companyia es va apreciar un 25% en un any i més d'un 15% en els últims tres mesos, cosa que la col·loca la vuitena en l'S&P 500.

El repte per a Facebook ara és portar la base d'usuaris fins als 2.000 milions. És una meta complicada, per dos motius. El primer, perquè dues terceres parts dels habitants del planeta no disposen encara de connexió a Internet i això limita des del punt de vista tècnic el potencial que té per créixer mitjançant nous adeptes. Segon, la plataforma social no pot operar a la Xina.

Així que Mark Zuckerberg ha d'aprofitar millor els actius que ja té a mà, com les aplicacions Instagram, WhatsApp i Oculus o productes propis com el Messenger. Tots aquests serveis encara estan intentant trobar el model per integrar publicitat i així poder començar a monetitzar la implicació dels seus seguidors. I això mentre Twitter no creix i Google+ tira la tovallola.

Instagram, que va comprar fa tres anys abans de la seva estrena borsària, està prenent el lloc a les xarxes socials de Twitter entre els adolescents i els joves mil·lenaris. Les dues plataformes estan ja igualades pel que fa al nombre d'usuaris. La fan servir molt més fins i tot que el mateix Facebook, que depèn més d'un usuari jove adult, tot i que té un poder adquisitiu més alt.

Els ingressos per publicitat de Facebook van créixer un 43% el segon trimestre, gairebé tres vegades més de pressa que la resta del mercat, tot i que en aquest cas hi ha una lleugera moderació quan es compara amb el 46% d'increment en l'arrencada de l'exercici. Mentrestant, la despesa de la companyia va ser de prop de 550 milions perquè inverteix en centres de dades i altres iniciatives com la realitat virtual.

Facebook busca diversificar-se i assemblar-se cada vegada més a una companyia d'entreteniment, sense descuidar el comerç electrònic. Per atreure contingut original de qualitat està disposada a començar a compartir amb els creadors part dels ingressos que generi per publicitat i de pas competir pels anuncis que ara van cap a la televisió tradicional. Una cosa que Google fa amb YouTube.