Coca-Cola recorre a la nostàlgia i recupera l’ampolla original del 1915

Coca-Cola ha decidit recórrer a la nostàlgia i canviar les ampolles de vidre que se serveixen als bars per unes de noves inspirades en el seu model original, patentat el 1915 i anomenat Contour. L'ampolla no és exactament com la que va comercialitzar fa 100 anys, ja que en aquella la marca apareixia en relleu al vidre, mentre que a l'ampolla actual han utilitzat adhesius transparents, que donen aparença de serigrafiat. Però la forma sí que és la mateixa que fa un segle: més rabassuda que la que fins ara es distribuïa a l'hostaleria. El canvi d'envàs no ha sortit barat: la inversió, ha assegurat l'empresa, ha estat de 50 milions d'euros.

Jorge Garduño, director general de Coca-Cola a Espanya, ha assenyalat que aquests 50 milions els han posat entre la marca i Iberian Partners, l'embotelladora espanyola, implicada en una polèmica des de fa dos anys per l'ERO que van presentar i el tancament de quatre plantes. L'executiu de Coca-Cola ha evitat explicar com s'ha distribuït la despesa entre les dues empreses. Però sí que ha concretat en què s'han utilitzat els diners: "Per substituir les 170 milions d'ampolles de vidre que hi ha en circulació. També per fer ajustos en les línies de producció perquè s'adaptin a la nova mida de l'ampolla, per comprar 14 etiquetadors nous i per fer una forta campanya de suport als bars", ha explicat després de la presentació oficial, realitzada aquest matí a Madrid.

L'ampolla de vidre, que es produeix a Espanya, està destinada només a aquest mercat i només a l'hostaleria. La companyia destaca també un canvi que consideren essencial en la nova ampolla. Segons Paloma Cruz, responsable de màrqueting, té "la capacitat estàndard de Coca-Cola al món", és a dir, vuit unces, que equivalen a 237 mil·lilitres. La que distribuïen fins ara en la restauració era en general de 220 mil·lilitres. El llançament dels nous envasos anirà acompanyat d'una campanya de publicitat que lloa el paper dels bars a Espanya com a punt de referència social.

Objectiu: créixer després de la crisi i l'ERO

La companyia ja va canviar fa uns mesos també el disseny de les llaunes dels seus refrescos, que han recuperat el color vermell original deixant els distintius de les versions sense calories o sense cafeïna només a la part de baix. Garduño ha explicat aquest matí que l'estratègia del canvi d'envasos pretén reanimar les vendes, que, segons ha admès, fa "quatre o cinc anys" que no creixen a Espanya per la crisi econòmica.

Sobre la guerra que encara mantenen amb una part de la plantilla afectada per l'ERO que va suposar l'acomiadament de 821 treballadors (i que la justícia ha declarat nul), i després del tancament de plantes que va dur a terme Iberian Partners, el director general ha assenyalat que el conflicte va "camí de solucionar-se". No ha volgut oferir més detalls, però Garduño ha assegurat que, fins i tot encara que aconsegueixin una pujada de vendes amb les noves ampolles dels bars, les fàbriques que hi ha obertes tenen capacitat de sobres actualment per proveir el mercat. "No hi haurà necessitat d'augmentar la capacitat", ha apuntat.