Apple es renova amb música, notícies i aplicacions natives per al rellotge

Música, notícies i aplicacions per al rellotge. Aquestes són les tres claus d'Apple per a l'any que ve. La conferència de desenvolupadors, un esdeveniment que reuneix 5.000 persones disposades a pagar 1.500 dòlars per conèixer de prop com col·laborar amb l'empresa de la poma, ha mostrat el seu pla mestre per mantenir el seu lideratge, en una cita de la qual Tim Cook, conseller delegat d'Apple, va revelar algunes xifres: compta amb 350 estudiants, assistents de més de 70 països i més de 1.000 enginyers d'Apple disposats a resoldre els dubtes dels seus millors promotors. Al cap i a la fi, ells són els que construeixen les aplicacions que donen sentit a la compra dels seus aparells i són una suculenta via d'ingressos. Apple es queda amb el 30% del preu d'una aplicació.

L'anunci del llançament d'Apple Music va arribar a última hora, com acostuma a ser el costum. Es tracta d'una aplicació que permet subscriure's a ràdio escollida per experts. Funcionarà com una cadena de ràdio, però amb abast mundial, fins a cent països, que s'anomenaria Beats1, com l'empresa d'auriculars que van comprar.

Aquesta vegada Apple vol tots els artistes amb ells, i aquests podran compartir fotos, vídeos i missatges de manera directa amb els fans a través de l'aplicació, a la zona Connect. Siri, el robot amb veu femenina, tindrà un paper fonamental per a la selecció de cançons. No només buscarà per noms d'artistes, sinó que entendrà recerques com ara “posa la cançó de Dirty Dancing”, “les que més escolto de manera aleatòria”, o “la més venuda del 1993”. L'aplicació surt a finals de mes, també a Android, cosa que suposa tot un missatge a la indústria. Els tres primers mesos són gratis. El preu serà de 9,99 dòlars (8,85 euros) per usuari individual.

Aquest no és el primer intent d'Apple per entrar al món de la música. Amb iTunes va trencar la distribució tradicional, des del moment en què ja no es comprava un àlbum complet, sinó una cançó. La seva fórmula –un dòlar per peça– va ser una alternativa per frenar la descàrrega il·legal. Ara s'enfronten a Spotify, amb una expansió cada vegada més gran a Amèrica Llatina i Europa i guanyant sencers els Estats Units. Al mercat local Pandora és l'aplicació més popular.

En una última demostració de poder, el grup canadenc The Weekend va estrenar amb una actuació el servei. U2 ha estat un dels aliats tradicionals de la companyia fundada per Steve Jobs, però ara es nota un relleu generacional en els músics que donen suport a la companyia nord-americana. El raper canadenc Drake va mostrar les bondats de l'aplicació: “El somni de ser una estrella mundial, és igual d'on vinguis, és possible”.

Apple per als mitjans de comunicació

Apple va prestar especial atenció als mitjans amb News, la seva nova aplicació, molt visual per al consum de notícies. Susan Prescott, vicepresidenta d'aplicacions, va ser l'encarregada d'explicar el funcionament, un format en què prevalen les fotos, vídeos i gràfics intercalats en el text.

Igual que va fer Facebook s'estrenen amb alguns mitjans ESPN, The Guardian, The New York Times, amb 33 articles diaris, així com les revistes de Condé Nast. La clau en aquest cas és que el contingut s'adaptarà al gust de cada usuari. “Com més es faci servir, millor ens coneixerà”, va insistir. Craig Federighi, vicepresident de software d'Apple, el va obrir a tothom: “Des de grans diaris a blogs”.

Apple Watch

Apple, l'empresa més valuosa per capitalització borsària del món, segueix el seu pla per conquerir el canell. “Ens sentim com quan va néixer l'iPhone. Obrir la plataforma ha estat el començament del que tenim avui. El que sigueu capaços d'imaginar, es podrà crear”, va afirmar Federighi amb aire messiànic per mostrar WatchOS, el sistema operatiu de l'Apple Watch.

Serà més senzill llegir i contestar correus al rellotge, que també permetrà les trucades de veu amb la seva aplicació FaceTime. La integració amb Siri serà més profunda: donarà indicacions per arribar a casa, demanar un taxi o recordar l'aniversari d'un familiar. A més es corregeix un dels seus defectes: la necessitat d'estar a prop del mòbil perquè sigui útil, ja que es crea una xarxa wifi entre tots dos aparells per fer-lo més pràctic. Altres novetats són l'ús del micròfon o la visualització de vídeos. El rellotge servirà per pagar, però també per canviar la temperatura del cotxe o obrir la porta. Si detecta que l'amo no el té posat, no funcionarà. En el capítol de mobilitat, iOS, el cor d'iPhones i iPads, es renova amb la versió 9. La 8 està en el 83% dels seus aparells compatibles, enfront del 12% dels aparells amb Android 5.

La renovació de Siri

Siri rep mil milions de preguntes per setmana. No obstant això, segueix sense entendre preguntes relacionades amb comerços, per exemple. No sap respondre si una botiga està oberta, però sí gestionar l'agenda o buscar “fotos del viatge a Benidorm” de l'arxiu intern. “És un gran assistent, però els millors assistents són proactius”, va dir Federighi. Siri suggerirà l'ús d'aplicacions segons l'hora, ja sigui una sessió de meditació al matí o l'esport que hem de fer a la sortida de la feina. Un dels punts més celebrats entre les novetats ha estat la seva compatibilitat, ja que funcionarà en els iPhone 4S i iPad 2 i models successius. En lloc d'ocupar 4,8 gigues en la memòria interna dels seus mòbils i tauletes, es quedarà en 1,3. Arribarà gratis a la tardor. Prometen fins a tres hores més de bateria en cada càrrega gràcies al nou programari.

Ipad

L'iPad tindrà, per fi, pantalla partida. Permetrà que, de debò, sigui una eina de treball. La consulta de Twitter alhora que es llegeix una web serà possible, o veure un vídeo de YouTube mentre es llegeix un correu. Funcionarà en els iPads a partir de l'Air i tots els models de Mini.

Apple Pay tindrà un nou aliat, Square, el sistema de pagament inventat per Jack Dorsey, cofundador d'Apple. Convertirà en una caixa registradora qualsevol mòbil o tauleta de la firma, també servirà per fer-se transferències entre particulars. Servirà per pagar el transport públic a Londres, sense necessitat de comprar bitllet. El mes que ve arribarà al Regne Unit, però encara no hi ha notícies per al mercat de parla hispana.

La botiga d'aplicacions, un autèntic graner, ja supera 100.000 milions de descàrregues

OS X, el sistema operatiu per a l'ordinador, tindrà una renovació i un nou nom. Seguint la norma, es dirà com un lloc mític de Califòrnia: El Capitán, la paret vertical del parc Yosemite. Safari, el seu navegador, prestarà especial atenció al contingut, més concretament, a l'última hora. Els clients d'Apple podran ancorar pàgines web a la part superior del programa per rebre notificacions de resultats esportius i directes.

El món del videojoc, al marge de l'iPad i iPhone, també té cabuda en els ordinadors Mac. Van presentar els avantatges de Metal, el seu kit de desenvolupament per aprofitar millor la capacitat dels seus models. El Capitán arribarà gratis, primer en versió de prova per als desenvolupadors. A la tardor serà gratis per a tots els clients de la poma.