Anar a la moda segons les tendències de Google

En un context en què la indústria de la moda ha après definitivament a entendre's amb internet, la publicació, aquesta mateixa setmana, del nou Google Fashion Trends Report ha estat acollida amb curiositat i expectació pel sector. És habitual que l'empresa tecnològica publiqui periòdicament informes que interpreten les estadístiques del motor de recerca, però mai abans les seves observacions en matèria de moda havien estat tan precises i detallades.

L'informe, que es refereix només al mercat nord-americà, resulta especialment revelador perquè, més enllà de macrotendències o inspiracions, proporciona informació concreta sobre les peces, colors, materials i siluetes que el públic demanda. L'estructura del document, obtingut a partir de milions de resultats, té tres parts ben diferenciades. La primera constata els èxits i fracassos de la temporada a partir de l'evolució en la freqüència de recerca de certs termes. Així, afirma l'auge sostingut dels pantalons palazzo, el triomf estacional del biquini de cintura alta o l'èxit inesperat dels vestits de bany de neoprè i les samarretes amb emoticones. Al mateix temps, subratlla el declivi de la roba vintage i sanciona la fi definitiva del normcore i els vaquers dels anys noranta.

El segon bloc presenta tres tendències clau per a aquesta primavera, aportant informació sobre colors, teixits, estampats i peces que la componen. Així, reflecteix les peculiaritats que presenten tres tendències tan dispars com la faldilla de tul, els pantalons esportius i la faldilla midi. Un últim apartat enumera, per ordre de popularitat, les recerques més freqüents estructurades entorn de categories de producte, cosa que permet no només conèixer l'èxit de certes peces, sinó també els dubtes més freqüents dels consumidors, les seves formes d'ús o la manera de combinar-les.

Encara que Google publica regularment informes relacionats amb diferents àmbits del consum, el seu èmfasi en la moda reflecteix una tendència generalitzada del sector. A les temptatives que han dut a terme empreses de comerç electrònic com eBay s'hi afegeixen diferents operacions anunciades recentment. Aquesta mateixa setmana, el portal digital especialitzat en moda Style.com, propietat del grup Condé Nast, anunciava la seva conversió en una plataforma de compres online. A principis d'abril, dues de les botigues online dedicades a la moda més importants del sector, Yoox i Net A Porter, anunciaven una aliança per redoblar esforços i conquistar nous públics. En l'era de les xarxes socials i la compra online, el paper que abans exercien les grans agències d'estudis de mercat i de tendències és ocupat de mica en mica per les dades directes obtingudes d'internet, les big data, que han fet de la informació la divisa més cobejada per la indústria de la moda.