Yoox i Net-a-porter creen un gegant mundial de comerç de luxe en línia

La companyia de comerç electrònic especialitzada en luxe Yoox ha acordat la compra de Net-a-Porter al grup suís Richemont per uns 719 milions euros, una operació que implica crear el grup més important de béns selectes del món. L'acord donarà a Richemont, propietari de grans marques com Chloé o Cartier, una participació del 50% en la nova companyia, que passarà a dir-se Yoox Net-a-Porter. El fundador de Yoox, Federico Marchetti, en serà el director general, mentre que la fundadora de Net-a-Porter, Natalie Massenet, en serà la presidenta.

Aquest nou grup guanyarà pes en un mercat amb cada vegada més competència, el del comerç electrònic de productes de gamma alta. De fet, els grans magatzems estan creixent al mercat virtual i les plataformes electròniques com Amazon han desenvolupat seccions dedicades al luxe. En aquest context, el grup Neiman Marcus Group també va acordar comprar Mytheresa.com al setembre amb la finalitat de reforçar-se en aquesta carrera.

Aquesta fusió uneix "dues empreses que han transformat el mercat de forma radical des del 2000 i que ara tornaran a canviar el paradigma de la indústria", opina Marchetti.

L'operació de Yoox i Net-a-porter és positiva per a Richemont perquè millorarà la rendibilitat del grup de forma considerable els propers tres anys, segons Alessandro Migliorini, analista de Mirabaud Securities LLP. "L'empresa recentment formada tindrà més influència en contra dels gegants de la tecnologia que estan envaint l'escenari de luxe", va afegir.

En la fusió es limitaran els drets de vot de Richemont al 25% per garantir la independència de Yoox Net-a-Porter i l'empresa suïssa tindrà dos llocs al consell. Richemont, que no es podrà desprendre de la seva participació en tres anys, espera un guany extraordinari de prop de 317 milions d'euros per l'operació. La companyia tindrà prohibit vendre la meitat de la seva participació durant tres anys.

"Avui se'ns obre la porta a la botiga de moda de luxe més gran del món", va dir Massenet en un comunicat d'ambdues companyies. Massenet, una experiodista de moda i presidenta del British Fashion Council, va fundar Net-a-Porter el 2000.

Les dues empreses van sumar uns ingressos nets de 1.300 milions d'euros l'any passat i uns guanys operatius de prop de 108 milions.