Els creadors de continguts prenen el saló de la indústria del mòbil

La fira no només ha canviat de nom. Ha fet una mutació completa. Entre l'anomenat 3GSM, que es va estrenar a Barcelona el 2006, i l'actual Mobile World Congress (MWC), que obre les portes avui, hi ha un abisme. El saló ha deixat de ser una gran exposició de la indústria de la telefonia mòbil per convertir-se en la cita mundial clau d'Internet, que arrossega altres sectors ja colonitzats per la tecnologia. Els expositors s'han multiplicat, dels 962 inicials a més de 2.000, i la xifra de visitants fa camí cap a duplicar-se, ja que la primera edició la fira va tancar les portes amb 51.000 visites i aquest any n'hi ha previstes més de 90.000.

El MWC que comença avui és una fira en què els grans fabricants de telèfons continuen manant, però ara desafiats pels creadors de continguts, que han guanyat protagonisme i espai. Els d'ara i els que poden marcar el futur. Són aquests facebooks, googles i twitters que han convertit als seus fundadors i propietaris en una mena d'estrelles del rock'n'roll, ovacionats allà on van.

El fundador de Facebook torna a ser l'estrella del congrés aquest any

L'organitzador del MWC, GSMA —la patronal mundial del sector—, ha tornat a confiar l'èxit de la jornada inaugural del seu proper saló al fundador de Facebook. Mark Zuckerberg serà l'encarregat d'anar més enllà dels nous llançaments tecnològics per catapultar l'etiqueta #MWC15 a tendència mundial a les xarxes socials, un avís que el centre mundial de la tecnologia és a Barcelona.

El sector del mòbil viu la seva explosió i a la fira es nota: les empreses que ocuparan els deu expositors més grans del recinte van guanyar en l'exercici de 2013 més de 60.000 milions d'euros, una xifra que pren més rellevància si es té en compte que un d'aquests, Sony, va perdre gairebé mil milions en aquest període, i que un altre, la xinesa ZTE Corporation, amb prou feines va obtenir beneficis. Les 35 de l'Ibex van tancar aquest mateix any amb menys de 21.000 milions d'euros de beneficis.

Barcelona s'embutxacarà 436 milions pels 90.000 visitants

Gairebé cap actor del sector es vol abstreure del que suposa ser en aquest far en què es concentraran uns 4.000 periodistes de totes les procedències. Empreses com Samsung, Huawei o HTC avançaran avui el llançament de les seves novetats en la jornada pròleg d'un saló del qual només Apple es desentén. La marca de la poma està molt acostumada que els seus llançaments tinguin entitat pròpia, sense la proximitat de cap competidor. Fins i tot Twitter, encara que no tindrà espai d'exposició, sí que participarà en alguna conferència i organitzarà la seva pròpia festa, ja que el MWC també té el seu costat d'oci. Aquesta part nocturna la va descobrir l'any passat el cofundador de WhatsApp, Jan Koum. Després d'una festa la nit anterior va fer esperar el llavors Príncep Felip i fins i tot va arribar a posar en dubte in extremis la seva participació en un acte obert.

Barcelona ha confiat al Mobile una bona part de la seva projecció com a ciutat internacional i eficient per organitzar grans actes. No n'hi ha per menys. Els hotels estan plens de gom a gom i els restaurants esperen una bona setmana de caixa. Calcula la GSMA que el saló deixarà aquests dies a Barcelona uns 436 milions d'euros. Com si cadascun dels assistents portés una cartera amb 4.800 euros per gastar-se en quatre dies. Alimentaria, un altre dels grans salons que se celebren al recinte firal de la capital catalana, rep 140.000 visitants, més que el MWC, però se li estima un impacte econòmic bastant inferior, de 170 milions.

Les Administracions —Estat, Generalitat i Ajuntament de Barcelona— hi posen la resta per acontentar els organitzadors i que no decideixin canviar de seu. El conseller delegat de GSMA, John Hoffman, ho sap. La setmana passada li van obrir la línia 9 del metro, que està en fase de proves i que connectarà el recinte de l’Hospitalet on se celebra el saló amb l'aeroport a partir de 2016, com a senyal que volen mantenir la capitalitat de mòbil. Tenen encara tres anys més de contracte, però ja estan pensant a renovar-lo.