Kim Kardashian, reina de l’AppStore

Emular un ésser admirat però en una petita pantalla està de moda. L'addicció al Candy Crush va a la baixa. Ara el lladre de les estones mortes és l'aplicació de Kim Kardashian: Hollywood, de l'estrella nord-americana de la telerealitat. Igual que el joc al que acaba de desbancar de la llista dels més rendibles, la descàrrega inicial és gratuïta. Segueix el model freemium –jugar és gratis–, però per tenir una experiència millor o avançar amb més celeritat és necessari pagar.

L'objectiu del joc no és un altre que passar a l'E list, que és més o menys com ser un personatge comú, del grup A, com denominen l'elit. Per això cal comprar una casa més bona, renovar el vestuari, anar als clubs i quedar amb amics. Doug Creytz, analista de la firma Cowen and Company, assegura que l'aplicació de Kim Kardashian està entre les cinc més descarregades de la botiga d'Apple, i entre les set que més diners recapten –les estimacions per aquest any assoleixen uns ingressos 200 milions de dòlars (157 milions d'euros)–.

La clau del joc, segons aquest expert, és veure com de ben recreada està la seva realitat. Les imatges, experiències, talls de cabells i accessoris es van fer tal com va indicar Kardashian.

Després de passejar-se per diverses setmanes de la moda el passat mes de setembre, Kardashian va assistir dilluns a Re/Code, una conferència especialitzada en mòbils, a una població costanera propera a San Francisco. Allà va explicar que la idea de crear una aplicació sobre la seva vida va sorgir com a reacció a la sobreexposició a la qual se sentia sotmesa. Així va arribar a Glu, una firma especialitzada en oci digital. Van triar Stardom, un títol ja existent al mercat, com a punt de partida, i el van adaptar al seu estil de vida perquè qualsevol pogués reproduir-lo. Des de finals de juny que van llançar la primera versió, les accions de Glu han pujat un 30%.

Com una autèntica experta, la famosa es va permetre explicar a l'audiència de la xarxa algunes claus de com gestionar l'aplicació, bastant experimentada en la matèria. Més enllà de l'aplicació, les seves xifres envejables a les xarxes socials van ser un bon aval. Superar 25 milions de seguidors a Twitter, 24 milions a Facebook i 20 a Instagram la van convèncer del potencial dels mitjans socials: “He basat la meva carrera en les xarxes. Cada vegada arriben més i més oportunitats de negoci basats en el mòbil”. De fet, va dir que amb prou feines utilitza cercadors: “Twitter, per a mi, té un ús molt semblant al de Google. Directament, poso “algú sap on dinar a tal ciutat?”. Instagram, va confessar, és la seva debilitat: “És tan íntima. Té una textura una mica especial que enriqueix molt més que les paraules”. Encara que va afegir un matís: mai comparteix més de tres imatges d'un mateix indret. I el que no fa és afegir-se a la moda dels wearables, una tecnologia que ara com ara no és per a ella.

Aquesta no és la seva única preocupació en l'aspecte tecnològic. La desaparició de Blackberry l'amoïna: “Sento la necessitat d'usar teclat. Em miren malament quan dic que adoro Blackberry, però és cert. En tinc tres d'iguals, dues dels quals són de reserva per quan es trenquin”. Encara que el seu joc no funciona en aquesta plataforma, sí ho fa per a iPhone, que també porta a sobre, i Android, sistema operatiu que no fa servir. “Tres mòbils ja seria massa”, es va justificar.