Una hamburguesa mohosa y otros anuncios que han triunfado en los premios de publicidad El Sol
La cadena Burger King consigue el máximo galardón con su ‘Moldy Whooper’, y la campaña homenaje a Lola Flores, de Cruzcampo, vence en ocho categorías
Grabar el proceso de descomposición de una hamburguesa fue la forma en la que la cadena de comida rápida Burger King decidió anunciar que dejarían de usar conservantes en sus productos. Y le ha servido para coronarse con el premio El Sol de Platino —el más importante de los premios de publicidad El Sol— por su campaña Moldy Whopper, de las agencias internacionales David Miami, INGO y Publicis. La 35ª edición del certamen, celebrada en el teatro Circo Price de Madrid, ha entregado 180 galardones en una gala en las que se han puesto en valor las apuestas por valores de sostenibilidad y diversidad, como explica Alfonso Marián, director del festival y presidente de Ogilvy en España: “Ya no basta, simplemente, con vender un producto porque cada vez son más parecidos. Las marcas tienen que asumir un compromiso que tenga que ver con mejorar la vida de la gente”.
La agencia presidida por Marián fue otra de las grandes vencedoras de la ceremonia, al recibir ocho premios, entre ellos el Gran Premio en Film, por su campaña para la cervecera Cruzcampo en una defensa del “poderío” del acento andaluz. En el anuncio, la artista Lola Flores vuelve a la vida por unos segundos a través de la inteligencia artificial. “Todo empieza cuando la marca nos pide una campaña de reposicionamiento para incorporar un discurso más contemporáneo, que suponga también un compromiso para con los consumidores. Con el territorio aterrizado nos dimos cuenta de que era la única persona que creíamos que lo podía trasladar con la fuerza que lo necesitábamos”, asegura.
Estos son otras de las campañas más premiadas de la noche:
Stevenage Challenge, de David Madrid para Burger King. Premios en Medios y Digital y Móvil.
El Clásico de la Historia, de We Believers para Corona (México). Premio en Branded Content.
Sé más viejo, de CHINA para Adolfo Domínguez. Premio Transformación de Marca.
Si estás al exterior, debes protegerte, de McCann Lima para la Liga Peruana Contra el Cáncer. Premio en Exterior.
Menú para vacas de BK de We Believers para Burger King (Estados Unidos). Premio en Relaciones Públicas.
Babelia
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.
Sobre la firma
