El porno para móviles despega en Europa pero encuentra trabas en EE UU

La pornografía para teléfonos móviles es un negocio de rápido crecimiento que los analistas esperan genere cerca de 2.000 millones de dólares en ingresos para 2009. Algunos de los asistentes al Congreso de Contenido Móvil para Adultos, que finalizó el jueves en Miami, afirman que en Europa ya se gastan decenas de millones de euros al año en estos contenidos y se espera que el fenómeno golpee en breve EE UU si logra superar las reticencias de los grupos conservadores.

En Europa el negocio de los contenidos para adultos que se venden a través de teléfonos móviles funciona ya con cierta eficacia, con grandes compañías como la gigante de la telefonía móvil Vodafone Group entre los distribuidores. Tina Southall, director de contenidos en Vodafone, ha señalado que la oferta para adultos es una parte clave de la estrategia multimedia de su compañía. Pero lo que vende en Austria o Hungría -mercados que describe como los "más explícitos" del continente-, e incluso en Irlanda, Reino Unido y Suecia -los más conservadores, según afirma- no tiene por qué ser un buen producto para EE UU.

Los principales proveedores de telefonía de Estados Unidos han sido reacios a saltar al negocio, sin embargo, ante el temor a una respuesta negativa de los grupos conservadores y religiosos. La reunión de esta industria en Miami -patrocinada por Waat Media, compañía que representa a muchas de las empresas que se dedican al 'entretenimiento para adultos'- tenía como uno de sus objetivos el de disipar estos temores.

Más que centrarse en la exhibición de estrellas del porno, el congreso y los miembros del sector que allí asistieron prefirieron llamar la atención sobre temas como la calificación de contenidos según edades o los sistemas de filtrado para menores. Con ellos, la industria del porno pretende garantizar que los niños no acceden a contenidos para adultos.

La tarea de hace despegar estos servicios para móviles en EE UU es todo un desafío, pues el año pasado el sólo facturaron en este país 30 millones de dólares, según las estimaciones del sector. Adi McAbian, director general de Waat Media, es optimista al respecto, y augura que pronto las empresas que ofrezcan porno por el móvil facturarán en su conjunto unos 500 millones al año. Lo único necesario, insiste, es la tecnología adecuada y servicios como "una robusta verificación de la edad" de los clientes.

Pero también habrá que comprometer a las operadoras para abrir este mercado en EE UU, y parece que por el momento no hay mucha disposición para ello. Jeffrey Nelson, de Verizon Wireless -el servicio de telefonía móvil que Vodafone comparte con Verizon en EE UU- ha declarado ya al respecto que su compañía no tiene intención de ofrecer contenidos para adultos a través del móvil. "Yo he oído los mismos análisis que usted que dicen que esto será la bomba, pero nosotros no pensamos que sea algo que nuestro cliente tipo quiera", afirma.

De hecho, otro de los factores clave para el desarrollo de este negocio -como para todos los que supongan la venta de contenidos a través del móvil- es la capacidad que tendrá la industria para cobrar directamente a través de la compañía telefónica del cliente, para no tener que establecer medios de pago paralelos que compliquen aún más la operación, según explica McAbian.