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La inversión publicitaria en Internet crecerá casi un 80% en cinco años

El 56,6 % de las empresas españolas realizaron algún tipo de campaña en la red en 2003

La inversión publicitaria en Internet en España alcanzará en el año 2008 los 48 millones de euros, lo que supone un incremento del 78% respecto a 2003, según cálculos de la consultora Forrester Research recopilados en un informe de la Fundación Auna. El estudio revela que Internet ha cambiado el modo en el que los consumidores realizan sus compras, ya que las páginas web se han convertido en el principal medio para consultar información sobre productos y servicios.

Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el año 2003 el 56,6% de las empresas realizaron algún tipo de campaña en Internet, frente al 36 por ciento de 2002.

No obstante, los expertos de la Fundación Auna consideran que "todavía queda mucho por hacer", puesto que tres de cada cuatro compañías invierten menos del 15% de su presupuesto en acciones de marketing en Internet.

El informa asegura que los estudios sobre hábitos de navegación y comportamiento de los usuarios convierten la búsqueda patrocinada (aquella en la que los anunciantes pagan por un lugar destacado) en una herramienta de futuro y en la "opción más eficaz y rentable". De hecho, siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un buscador.