La inversión publicitaria en Internet crece un 33% en España
El gasto de los anunciantes en la Red en el primer semestre crece claramente por encima del resto de medios
Durante el primer semestre de 2004 en España se invirtieron en publicidad online 43,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 33,5% respecto al mismo periodo del año pasado. Aumenta aun más, un 36%, el gasto realizado por anunciantes tradicionales, que vuelven a apostar por Internet según un estudio de por Interactive Advertising Bureau (IAB) y PriceWaterhouseCoopers (PwC).
Este informe achaca el aumento de la inversión en publicidad online en España al aumento de la inversión de anunciantes considerados tradicionales, que supone ya casi el 52% de la inversión total y que comparado con el año pasado ha crecido un 36%. IAB y PwC señalan también como causa del incremento al éxito de la publicidad basada en buscadores, una tendencia que actúa también en otros mercados, como el americano o el británico.
Otro dato destacado es que la inversión en Internet durante el primer semestre ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (10,5%) y sitúa a Internet como el medio que mayor crecimiento está teniendo.
También resulta llamativa la inversión realizada por los denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan casi el 52% de la inversión. Entre estos cabe destacar la inversión realizada por anunciantes del sector finanzas que representa el 15% del total invertido. El sector de automoción que representa el 10% de la inversión o el sector turístico que representa el 6% del total invertido. El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones con 18% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), los grandes portales el 3%, portales verticales el 3% también o los medios de comunicación 9%.
El estudio también revela que los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos, robapáginas) siguen siendo los que suponen más ingresos, alcanzando un 44% % de la inversión total. Sin embargo, el formato que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.
