2.000 expertos afirman que los periódicos 'on line' son un filón para la prensa escrita

Según el informe de la Asociación Nacional de Periódicos (NAA, sus siglas en inglés) que recoge las conclusiones del congreso, "los diarios de EE UU están combinando sus versiones impresas y de Internet de manera alentadora para aumentar las suscripciones y la publicidad".

Junto a esta afirmación alentadora, el vicepresidente de la NAA, John Kimball, reconoció ayer que "queda mucho camino por recorrer todavía en la combinación de la versión tradicional de los diarios, y la novedad y oportunidad de negocio que trae la versión de Internet".

Retroalimentación

"Los diarios pueden emplear el atractivo y la fuerza de sus páginas de Internet para la promoción de la versión impresa, y viceversa", ha añadido.

En su informe, titulado Unidos: la definición de mercados complementarios de prensa e Internet, la NAA enfatiza la importancia de la cooperación entre los gerentes de circulación de los diarios y los que manejan los sitios de Internet. "Es necesario que se coordinen, combinen y adecúen los sistemas para lograr una compatibilidad técnica", señala el informe.

"Numerosos diarios han desarrollado técnicas exitosas que complementan la política de comercialización de la versión impresa con de la de Internet, y muchas de esas técnicas ayudan a que aumente el número de suscritos a la versión impresa", ha explicado Kimball.

El vicepresidente de la asociación ha indicado que entre los pasos clave para el éxito están la presentación del enlace para la suscripción en la parte superior de la página de Internet, y la inclusión de los enlaces de suscripción y servicios al cliente en toda navegación del sitio.

Desde la debacle de las empresas puntocom que comenzó en el segundo trimestre del año pasado, también decenas de periódicos digitales que operaban exclusivamente en Internet han desaparecido y algunos se han consolidado.

De la gratuidad al cobro de contenidos

Esta experiencia reafirma el papel de la prensa tradicional y, con una menor competencia de advenedizos en Internet, en los últimos meses más y más diarios han pasado de la oferta gratuita de su material en Internet al cobro de suscripciones.

Algunos de los principales diarios del país, como The New York Times y The Wall Street Journal, aplicaban al principio tarifas limitadas a servicios como la búsqueda de artículos de fechas anteriores.

Ahora, incluso diarios de circulación local, como The Albuquerque Journal, exigen suscripción para la lectura, en Internet, de los artículos que ofrecen.

La asociación concluyó ayer una conferencia sobre comercialización en la que han participado gerentes y jefes de ventas de los 2.000 diarios de Estados Unidos y Canadá.