EL PAÍS confirma su liderazgo en el primer trimestre de 2009

El diario EL PAÍS lidera, una vez más, el mercado de los periódicos generalistas de pago con una media de 2.182.000 lectores diarios, casi un 39% más que su inmediato seguidor, el periódico El Mundo, según los datos de la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) difundidos este miércoles.

Destaca la estabilidad de la audiencia de EL PAÍS desde que en 2007 rozase por primera vez los 2.200.000 lectores. Desde entonces se ha mantenido en cifras cercanas a esta cota.

La diferencia frente a El Mundo es de 845.000 lectores y frente a Abc y La Razón, de 1.452.000 y 1.793.000 lectores, respectivamente. 1.068.000 de sus lectores (el 49% de su audiencia) no leen ningún otro diario de información general.

Por comunidades autónomas, destaca el posicionamiento de EL PAÍS en Andalucía (268.000 lectores), donde es el líder entre los diarios de pago y se mantiene muy por delante del segundo (Abc, con 246.000) y del resto de cabeceras locales. También revalida su liderazgo en Madrid con 712.000 lectores, 310.000 más que el segundo diario de pago. Se mantiene como el diario nacional más leído en la Comunidad Valenciana (216.000 lectores) y en Galicia (123.000 lectores). En esta última comunidad ha crecido un 34% en los últimos dos años. También lo ha hecho un 5% en el País Vasco en el mismo periodo.

En cuanto a otros diarios del Grupo PRISA, destaca el crecimiento del periódico deportivo As, que ha ganado un 28% de audiencia en dos años y se sitúa en 1.317.000 lectores. En el mismo periodo, el diario económico Cinco Días ha crecido un 31% y registra 84.000 fieles.

En Internet, ELPAÍS.com es la página web de información general con mayor audiencia, con más de 2,4 millones de usuarios únicos cada mes, lo que representa un aumento del 20% respecto a los datos de 2008. A una gran distancia se sitúan otros portales de información, como Terra, con 1,7 millones de usuarios únicos mensuales, o 20minutos.es. La página web de El Mundo no es auditada por el EGM.

En cuanto a la radio, la Cadena SER mantiene el liderazgo en las ondas y supera los 5.000.000 de oyentes diarios de lunes a viernes, lo que supone un incremento de 365.000 seguidores con respecto a 2008. La emisora se sitúa muy por encima de los 2.261.000 de Onda Cero o los 2.039.000 de la Cadena Cope. Radio Nacional y Punto Radio mantienen la cuarta y quinta posición, con 1.215.000 y 524.000 oyentes, respectivamente, entre semana.

Los datos de radio temática revalidan igualmente el primer puesto de Los 40, que consigue un éxito sin precedentes al superar los cuatro millones de oyentes de lunes a viernes y batir su propia marca.

Tele5, con un 19,5% de share de lunes a viernes, ha robado el primer puesto en el ranking de audiencias en televisión a Antena 3 (18,6%). En tercer lugar se mantiene TVE, que consigue un 17,8%.

En un contexto de descenso generalizado de audiencias, Cuatro se consolida como la cuarta opción entre los españoles y repite un 6,9% de media de audiencia de lunes a domingo. La Sexta, por su parte, tiene un 6,4% de share diario.