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La inversión publicitaria en los medios bajó un 11,1% en 2008

Internet fue el único que experimentó una evolución positiva, con un crecimiento del 26,5%

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros. La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

El peso que los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisión, Internet...) tuvieron sobre el mercado publicitario en 2008 representó el 47,6% del total, bajando un punto y nueve décimas respecto al año precedente. Los denominados medios no convencionales (revistas promocionales, catálogos, folletos publicitarios, marketing telefónico...) supusieron el 52,4% de la inversión total, cifra un 4% inferior a la de 2007.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un "año difícil, bastante peor que el mercado económico en España", y que la crisis publicitaria "se inició a partir de septiembre del año pasado".

El medio con un mayor volumen de negocio es la televisión, que representa el 43,4% de la inversión total de los medios convencionales. En 2008 el gasto en publicidad en este medio bajó un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior. El segundo medio por volumen de inversión fueron los diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones. La radio, tercer medio en el reparto de la tarta publicitaria con un 9% de la inversión, vio decrecer la publicidad en 2008 un 5,3%, registrando una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de 2007.

En lo que se refiere a las revistas, que concentran el 8,7% de la inversión, se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

Los veinte primeros anunciantes

El primer anunciante de 2008 fue Telefónica, que gastó 173,8 millones de euros en los medios convencionales en ese año, el 2,6% del total. La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2008 representó el 21,4% del total. Entre esos primeros veinte anunciantes se encuentran siete del sector de la automoción, tres del de las telecomunicaciones, tres del de la belleza e higiene y dos más que se enmarcan en el de los transportes, viajes y turismo. Los cinco restantes pertenecen a sectores distintos. Son los siguientes:

1 TELEFÓNICA, S.A.U. (173,8 millones)

2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. (131,9 millones)

3 L'OREAL ESPAÑA, S.A. (107,7 millones)

4 EL CORTE INGLÉS, S.A. (96,4 millones)

5 VODAFONE ESPAÑA, S.A. (87,5 millones)

6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. (86,6 millones)

7 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A. (69,7 millones)

8 DANONE, S.A. (67,6 millones)

9 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAÑA (61,4 millones)

10 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A. (58,4 millones)

11 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A. (54,1 millones)

12 GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L. (52,8 millones)

13 VIAJES MARSANS, S.A. (51,4 millones)

14 ORGANIZACIÓN NACIONAL DE CIEGOS DE ESPAÑA (50,0 millones)

15 CIA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) (47,5 millones)

16 FORD ESPAÑA, S.L. (45,1 millones)

17 AUTOMÓVILES CITROËN ESPAÑA, S.A. (44,0 millones)

18 JOHNSON & JOHNSON, S.A. (42,4 millones)

19 SEAT, S.A. (42,0 millones)

20 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. (40,1 millones)

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