La inversión publicitaria en los medios bajó un 11,1% en 2008

El último estudio de InfoAdex sobre el gasto publicitario en los medios de comunicación en España cuantifica los efectos de la crisis económica y financiera. La inversión publicitaria se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, lo que supone una disminución del 7,5% respecto a 2007, cuando fue de 16.121,3 millones de euros. La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa. El informe destaca que la publicidad en la prensa diaria cayó un 20,4% en 2008 mientras que experimentó un crecimiento interanual del 26,5% en Internet, el único medio que presenta una evolución positiva, pasando de los 482,4 millones de 2007 a los 610 millones de euros del pasado año.

El peso que los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisión, Internet...) tuvieron sobre el mercado publicitario en 2008 representó el 47,6% del total, bajando un punto y nueve décimas respecto al año precedente. Los denominados medios no convencionales (revistas promocionales, catálogos, folletos publicitarios, marketing telefónico...) supusieron el 52,4% de la inversión total, cifra un 4% inferior a la de 2007.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un "año difícil, bastante peor que el mercado económico en España", y que la crisis publicitaria "se inició a partir de septiembre del año pasado".

El medio con un mayor volumen de negocio es la televisión, que representa el 43,4% de la inversión total de los medios convencionales. En 2008 el gasto en publicidad en este medio bajó un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior. El segundo medio por volumen de inversión fueron los diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4% por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones. La radio, tercer medio en el reparto de la tarta publicitaria con un 9% de la inversión, vio decrecer la publicidad en 2008 un 5,3%, registrando una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de 2007.

En lo que se refiere a las revistas, que concentran el 8,7% de la inversión, se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.

Internet, en quinta posición por volumen de publicidad en el conjunto de los medios convencionales, con un 8,6%, fue el único de entre todos ellos que mostró una evolución positiva. La publicidad en la Red experimentó un crecimiento en 2008 del 26,5%, llegando a alcanzar una inversión de 610 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.