La razón por la que los ‘millennials’ escogen su destino vacacional es bastante deprimente

A los millennials les preocupa (y mucho) qué imagen o estatus desprenden en sus redes sociales, tanto, que han decidido descartar las ‘antiguas’ y clásicas variables para escoger un viaje (¿clima? ¿ciudad o naturaleza? ¿playa o montaña?) y descartar destinos según lo ‘instagrameable’ que sea el lugar. Sí, los likes cotizan al alza y es mercancía valiosa hasta en las supuestas estancias de desconexión vacacional. Parece que importa más quién y cómo lo vea, que la propia experiencia en sí. Así lo desprende un estudio que recoge The Independent, que indica que el 40,1 por ciento de los británicos encuestados entre 18 y 33 años se va de viaje en función de cómo quedarán sus fotos en la red social. ¿Por qué la gente se planta en manada en el desierto de Texas para hacerse esta foto? Por Beyoncé y su Instagram, claro. ¿Ese edificio alicantino de Bofill al que ahora peregrinan marcas de moda y fashionistas sin descanso? Sí, Instagram también tiene la culpa. ¿Se está repitiendo este patrón en el desierto de las Bárdenas Reales (Navarra)? Sí, por culpa del hotel burbuja, del editorial del T Magazine del New York Times y de Instagram, claro. ¿Por qué si no tantas fotos calcadas?

El estudio, desarrollado por Schofields Insurance, preguntó a un millar de británicos adultos qué era lo más importante cuando escogían su destino y «según lo instagrameable que sean las vacaciones» fue la motivación más señalada. El estudio certifica lo que otras investigaciones han desvelado. En octubre del año pasado, Lonely Planet publicó un estudio similar de una agencia de Los Ángeles, Blitz, que venía a decir básicamente lo mismo: los jóvenes deciden sus destinos de viaje en función de otras fotos que hayan visto en sus redes sociales. Mientras el «boca a boca» de otros familiares, compañeros de trabajo o amigos seguía siendo el factor más decisivo especialmente entre los mayores de 40 años, Facebook e Instagram acercaban posiciones (gracias a la influencia de los más jóvenes). Entre los millennials de este estudio (que aquí catalogaron entre los 18 y los 39 años), la influencia entre el boca a boca y las fotos vistas en Facebook estaban empatados en un 15% respecto a la toma de decisión de dónde escapar en su tiempo libre, seguido de un 13% de las imágenes vistas en Instagram.

El estudio contenía frases tan demoledoras como esta: «Cuando los turistas quieren componer el selfie vacional perfecto, ellos están creando más que envidia de viaje, están creando copycats (imitadores). Nuestro estudio revela que el 84% de los millennials planean sus vacaciones basándose en las que han visto de otras personas en sus actualizaciones de las redes sociales». Porque la moda no es la única en afiliarse con influencers para promocionar sus marcas, desde hace algún tiempo, hoteles, restaurantes y agencias de turismo están haciendo lo propio para promocionar sus productos. Según las encuestas, funciona.