Modelos solas posando en casa: así son las campañas de moda en tiempos de coronavirus
Bimba y Lola es una de las últimas en apostar por mostrar su colección veraniega en unas imágenes dirigidas por la propia modelo.
![bimba1](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/FJ26UNCJNNLAPEZ46YGDVV52CQ.jpg?auth=4fc89e96d354c6b61ed3be33fcca7dda40aabb55a08bb984b04642c3633b6451&width=414)
Comunicar en mitad de la crisis sanitaria no es sencillo para las firmas de moda. A la dificultad de adaptar su discurso al momento de emergencia, se suma el impedimento de poder fotografiar sus campañas al aire libre o la prohibición de crear desfiles o eventos mientras dure el confinamiento. De ahí que la creatividad esté agudizándose y empecemos a ver desde publicaciones construidas a base de selfies y fotos de ‘amigas’ de la firma que posan en casa con sus prendas (así lo está haciendo, por ejemplo, Paloma Wool) a editoriales como los de Zara que han fotografiado a sus modelos en la –necesaria– intimidad del hogar.
![Una de las imágenes ‘caseras’ de lo último de Zara.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/QNPHSBBMNJKQXFJWGV7F335FWY.jpg?auth=28ac7a9827aea6da8594fb8c0fd05d4cbf1bd2c4a6d5765846763d3e36a9f805&width=414)
La última en sumarse a la tendencia es Bimba y Lola con una campaña primavera-verano 2020 que, bautizada como It’s my party, apuesta por el escapismo frente a la dura realidad que estamos viviendo, y muestra a la modelo y cineasta Diane Guais celebrándose a sí misma, sola, en mitad de una fiesta casera.
![](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/U6X2O5PTBVP4LO7DLT523DCPOU.jpg?auth=a6999552a3beb4e45bcfa5f8571f0be3353633f91fe015d8235eaed6bf55a6d7&width=414)
Guais, que ha desfilado para firmas de la talla de Celine, Schiaparelli o Miu Miu, ha colaborado con la marca gallega en unas imágenes en las que ella misma hace las veces de modelo, realizadora y directora de arte. En ellas experimenta con algunas de las prendas clave de la colección –de unas sandalias metalizadas en clave minimalista a un minibolso con vocación veraniega– que, sin duda, serán objeto de deseo cuando por fin podamos lucirlas en las calles.
![](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/6AFHVJV3Q5KQPF47TNRRJI4PW4.jpg?auth=5c4cf6cc64fc6edf1cba77f832be8a676ec4994cb8a334e9b0c2b32d506afce6&width=414)
También Mango ha presentado estos días el primer capítulo de Mango Girls Diaries, una serie en la que varias influencers, editoras y personalidades digitales asociadas a la marca irán compartiendo su día a día, desde casa, durante el confinamiento. La primera ha sido la artista y sound designer Inés Mèlia que abría las puertas de su estudio mostrando el proceso creativo de uno de sus coloridos cuadros vestida, por supuesto, de la firma.
![Inés Mèlia para Mango.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/S7JL2RHSMJM6HH5OTV6EB3FIAU.jpg?auth=65f3a4d226b7848f5f28f67c736040bee509dd65c09473e6b355a54d1030ad8a&width=414)
Zalando también acaba de lanzar su primera campaña «producida en remoto». Se trata de unas imágenes en las que once talentos enseñan cómo practican deporte en su espacio personal. Together I am strong entra en los hogares de los protagonistas y muestra esas nuevas escenas diarias que ocurren en sus salas de estar, ventanas o azoteas. ¿Cuánto tardaremos en ver la primera campaña creada en Zoom?
![La primera campaña «en remoto» de Zalando.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/MXTNT5E5V5LQRFYFUYB4IKRSGY.jpg?auth=3890c45e44c37dbfa7f7e132991b2b12b6b04567a554d092f1b132f19c8148dd&width=414)
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