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Cómo la demanda de sostenibilidad está cambiando el mundo de la cosmética

La crisis sanitaria cambió la relación con el entorno. El consumidor que sale de ella realiza un gasto más consciente que moldeará a la industria del futuro, dicen desde L’Oréal Paris.

Inge Geurts lleva abrigo de PRADA (c. p. v.).
Inge Geurts lleva abrigo de PRADA (c. p. v.).Wai Lin Tse. Estilismo: Paula Delgado
Patricia Rodríguez

La sostenibilidad pasó de ser una aspiración a largo plazo a una tendencia presente que se impone con brío en cosmética y cuidado personal, acelerada por la crisis del coronavirus. Así lo creen desde la firma Mintel, especializada en la investigación de mercados: «A medida que los consumidores emergen del confinamiento, la relación con su entorno cambia. Esto les obliga a reevaluar las prioridades de compra con consideraciones eco y éticas que impulsan un gasto más consciente». El cliente sabe que sus actos de consumo tienen consecuencias. Y estos, en el área de la belleza, son cotidianos: según Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), el gasto alcanzó en 2020 en España los 7.761 millones de euros. Lo que equivale a un total de 154 euros por persona.

En el nuevo escenario se exige transparencia y menor impacto, pero sin renunciar al resultado: «Nuestro fin último es conciliar la eficacia y la seguridad de nuestros productos con la sostenibilidad», afirma Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de marca de L’Oréal Paris. La firma acaba de anunciar su programa, L’Oréal For the Future, con el que actualiza sus objetivos con nuevas métricas. «Reduciremos a la mitad las emisiones de carbono por producto terminado para 2030», explica. Para esa misma fecha, asegura, «el 100% del plástico que usemos será reciclado y reciclable, el 100% de nuestros ingredientes de origen natural se obtendrán de forma sostenible y el 100% de nuestras fábricas serán neutrales en emisiones de carbono». Los datos se traducen en cambios que afectan a toda la cadena: en la fórmula, como la de la gama Elvive, que precisa menos agua en su aclarado; o en el envasado que se reduce, el frasco de la crema Revitalift adelgaza 11 gramos lo que supondrá un ahorro de 434 toneladas de vidrio al año. Planes globales y evolución constante para llegar a crear una industria con un impacto positivo. Para que su huella se vea solo en las sombras de colores.

Para un tratamiento intensivo y una apariencia fresca se aplica Revitalift Filler Máscara Rellenadora de L’ORÉAL PARIS (3,90 €). La modelo lleva blusa de ACNE STUDIOS (490 €)
Para un tratamiento intensivo y una apariencia fresca se aplica Revitalift Filler Máscara Rellenadora de L’ORÉAL PARIS (3,90 €). La modelo lleva blusa de ACNE STUDIOS (490 €)Wai Lin Tse. Estilismo: Paula Delgado
Para una piel rellena y elástica, de acabado jugoso, se aplica Revitalift Sérum Antiarrugas con ácido hialurónico de L’ORÉAL PARIS (21,90 €). Gabardina de LOUIS VUITTON (c. p. v.).
Para una piel rellena y elástica, de acabado jugoso, se aplica Revitalift Sérum Antiarrugas con ácido hialurónico de L’ORÉAL PARIS (21,90 €). Gabardina de LOUIS VUITTON (c. p. v.).Wai Lin Tse. Estilismo: Paula Delgado
El canon de belleza como imposición única a la que aspirar desaparece en un panorama que aboga por aceptarse.
El canon de belleza como imposición única a la que aspirar desaparece en un panorama que aboga por aceptarse.Wai Lin Tse. Estilismo: Paula Delgado
En los ojos, trazo gráfico de sombra Color Queen de L’ORÉAL PARIS (6,95 €), y vestido de manga asimétrica de SPORTMAX (335 €). Modelo: Inge Geurts (Hakim Model Management). Maquillaje y peluquería: Mónica Marmo (Kasteel Artist Management) para L´Oréal Paris. Manicura: Sayaka Miyasaka (Kasteel Artist Management) para L´Oréal Paris. Asistente de fotografía: Facu Aguirre. Asistente de estilismo: Rosa Santos.
En los ojos, trazo gráfico de sombra Color Queen de L’ORÉAL PARIS (6,95 €), y vestido de manga asimétrica de SPORTMAX (335 €). Modelo: Inge Geurts (Hakim Model Management). Maquillaje y peluquería: Mónica Marmo (Kasteel Artist Management) para L´Oréal Paris. Manicura: Sayaka Miyasaka (Kasteel Artist Management) para L´Oréal Paris. Asistente de fotografía: Facu Aguirre. Asistente de estilismo: Rosa Santos.Wai Lin Tse. Estilismo: Paula Delgado

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Sobre la firma

Patricia Rodríguez
Periodista de moda y belleza. En 2007 creó uno de los primeros blogs de moda en España y desde entonces ha desarrollado la mayor parte de su carrera en medios digitales. Forma parte del equipo de S Moda desde 2017.

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