El colorete pierde protagonismo: el bronceador es el nuevo rubor

Tras el exceso del rubor viral de TikTok, llega una nueva obsesión: la ilusión de un verano perpetuo. Suben las pieles cálidas esculpidas con todas las variaciones del terracota: pan tostado, café con leche, beige, caramelo, arcilla natural, avellana, toffee, canela o arena. La tendencia se recrea con mejillas bronceadas, párpados terrosos y labios marrones o cobrizos. Los datos corroboran el fenómeno. Según Spate, la plataforma de análisis de tendencias en la red, en TikTok la búsqueda de maquillaje tostado ha aumentado más de un 1000% en comparación con el año pasado. En Google y TikTok, los bronceadores faciales promedian 20,4 millones de visitas y búsquedas mensuales mientras que la popularidad del producto aumenta un 18,2% año tras año. El informe de tendencias de la web británica de belleza Beauty Pie indica que las búsquedas de sunset blush han aumentado un 422 % este año, las de “sunburned makeup” un 405 % y las de “blonzer”un 174 %. Por su parte, Cosmetics Business señala que las ventas de bronceadores crecieron un 15 % en el Reino Unido y un 8 % en Europa durante el primer semestre de 2025, según datos de Circana. Además, Market Analysis Report valora el mercado global de bronceadores en 20.500 millones de dólares, con una previsión de crecimiento anual del 10,3 % hasta 2030.

La tendencia sigue la estela del revival dosmilero con guiños a los looks terracota de Paris Hilton, Britney Spears o las hermanas Olsen… pero con diferencias. “Es curioso ver cómo ha cambiado todo. A finales de los 90 y principios de los 2000 se utilizaban brochas enormes para marcar la línea bajo el pómulo y lograr un bronceado intenso. Ahora el color se coloca más arriba: alrededor de las sienes, debajo de la cola de la ceja y sobre el hueso del pómulo. Para completar el maquillaje aplico rubor en crema (a modo de sombra) en el párpado superior, sello con un toque de bronceador y finalizo con un brochazo ligero en la línea de la mandíbula”, explica Mary Phillips en su post Cómo ha cambiado la colocación del bronceador con los años. Maquilladora de Hailey Bieber y Kendall Jenner, y responsable de sus recientes looks tostados en la Academy Museum Gala de Hollywood, Phillips se ha convertido en un fenómeno global gracias a su técnica underpainting que consiste en iluminar y contornear antes de aplicar la base. Con más de dos millones de seguidores en Instagram, la artista revela en una entrevista a la revista Allure que aprendió esta forma de trabajar gracias a maestros como Christina Smith, maquilladora de Liza Minnelli, y Kevyn Aucoin, quien ya recogía este método en sus manuales noventeros The Art of Makeup y Making Faces. Phillips asegura que el underpainting está presente en todos sus trabajos, incluso en sus no-makeup looks, porque el contorno e iluminador antes de la base actúan como un andamiaje invisible sobre el que construye todo el rostro.

¿Ha cancelando la generación Z el uso del rubor?

Tras una época dominada por el uso (y abuso) de tintes de mejillas rosados, suben las publicaciones que enseñan cómo lograr un rostro suave, bronceado y esculpido. El vídeo de la influencer Charine Cheung, titulado ¿Ha vuelto el maquillaje sin rubor?, acumula más de un millón de visualizaciones y revive el espíritu del contouring popularizado por Kylie Jenner en 2015, justo cuando lanzó su marca de maquillaje. Los comentarios reflejan la división de opiniones: “Últimamente he dejado de usar colorete y me gusta mucho”, “Odio el blush, solo uso bronceador”, “Lo siento, pero soy muy pálida y sin rubor parezco muerta” o “¡Espera, si aprendí a usar colorete el año pasado!”. Al final del tutorial Cheung sentencia “Definitivamente no vamos a cancelar el rubor en 2025, pero soy partidaria del movimiento de maquillaje sin colorete”.

Xabier Rodrígues, national artist de M.A.C Cosmetics explica: “Hoy las tendencias viajan a un ritmo vertiginoso porque las redes sociales funcionan como un gran escaparate donde las celebridades marcan el pulso estético. Todo ese ecosistema está diseñado para acelerar el mundo del maquillaje (y las ventas). El bronceador siempre ha estado ahí; nunca se ha ido. Simplemente vuelve a ocupar el centro de atención con un aluvión de pieles terracota después de un año donde el colorete ha reinado como producto estrella”.

La versión de una piel tostada, luminosa y fácil gana adeptas. “Es un maquillaje suave que se siente natural porque los tonos terrosos se parecen mucho más a los colores que ya están en nuestro pelo, ojos y piel. Por eso suelen favorecer a casi todo el mundo y resultan cómodos de llevar. Se integran con facilidad y dan ese efecto de “no llevo nada, pero me veo bien”. La idea es no crear grandes contrastes, sino encontrar esos tonos marrones que más se asemejan a nuestra propia intensidad (ya sea clara u oscura) y matiz (cálido o frío). Así el resultado es elegante, suave y favorecedor, afirma a S Moda Mar Esquinas Makeup Artist Manager de Saigu Cosmetics. El uso del bronceador se alinea también con un cambio de mentalidad que se consolida con el tiempo. “Estos tonos, unidos a la idea una piel besada por el sol, suelen vincularse con un aspecto saludable. Y nada más lejos de la realidad. Las pieles bronceadas se han convertido en símbolo de estatus y sinónimo de vacaciones al sol, pero si nos ceñimos a la ciencia, una piel bronceada no es una piel sana. Gracias a los bronceadores podemos lograr esa piel tostada sin dañarla”, asegura Xabier Rodrigues.

Y2K revisitado

¿Qué diferencia hay entre el bronce de finales de los 90 con el actual? Miquel Bling, director de You Glow Salon y embajador de L’Oréal Professionnel habla claro: “Los 2000 fueron sinónimo de saturación: tonos mates, virajes anaranjados y texturas espesas que daban a la piel un efecto muy marcado. Hoy el bronce es etéreo, cálido, natural y presenta matices que se adaptan a cada subtono de piel. Se trata de modular el color, de integrarlo en la tez y no de aplicarlo a brochazos”. La maquilladora Mar Esquinas de Saigu coincide “en los 90 solo se utilizaban polvos de sol, pero hoy tenemos productos con múltiples acabados y efectos. Ahora conocemos mejor como actúan los distintos tipos de piel y como reaccionan a cada color y textura”. Las fórmulas añaden fijación, se funden mejor e incluyen tratamiento con ingredientes como la vitamina C o el ácido hialurónico. “Son productos multifunción, que pueden usarse en pómulos, frente, párpados, labios o escote, se extienden fácilmente con pincel o con las manos, hidratan, aportan frescor y se funden con la piel de manera realista, sin crear contrastes marcados”, dice Rodrigues.

Si en la década del 2010 se aplicaba base, contorno, colorete en las manzanas de las mejillas e iluminador “hoy tras el fondo se aplica el bronzer en forma de 3 en los laterales del rostro (frente, pómulos y mandíbula) para un color cálido y unificado. Así se puede prescindir del blush o utilizarlo de forma muy sutil”, dice Miquel Bling. Para la maquilladora Mar Esquinas “la clave está en difuminarlo muy bien y aplicarlo en las zonas altas del rostro. También hay que dar con el matiz ideal, ese es el truco. El clásico terracota suele resaltar en cabellos castaños o morenos, con piel cálida y ojos marrones o verdes. Para pieles frías o cabello rubio van mejor los marrones neutros o con un ligero fondo rojizo, que aportan un efecto saludable sin chocar con el subtono natural. Si no lo adaptamos a nuestro propio tono de piel el resultado puede verse falso; el error más común es tratarlo como un color único, cuando tiene mil matices”. Xabier Rodrigues puntualiza “lo ideal es empezar de menos a más y aplicar el producto en las partes altas del rostro como nacimiento del pelo, tabique nasal, zonas altas de los pómulos y, como extra, en los párpados”. El maquillador Miquel Bling concluye con una recomendación “el truco es trabajar con la mínima cantidad, con capas ligeras y con texturas en crema. El error más común es usar demasiado producto o elegir un tono muy oscuro. Y recuerda: el marrón puede ser tu peor enemigo si lo aplicas en bloque, sin movimiento ni luz.”

Los bronceadores más apetecibles del momento

1. SoftSculpt Shaping Stick, de Makeup By Mario

Stick de doble extremo que define el rostro con cobertura modulable y acabado mate. Su fórmula se difumina con facilidad y se adapta a todos los tipos de piel sin virajes anaranjados. Incluye una brocha angular integrada para aplicar sin esfuerzo.

1. - Polvos Bronceadores Terracotta, de Guerlain

Estos polvos sedosos recrean un bronceado natural y luminoso. Enriquecidos con aceite de argán y perfumados con notas solares son un clásico atemporal para un maquillaje radiante todo el año.

1.  Barra Match Stix Matte Skinstick, de Fenty Beauty

Barra bronceadora ligera, fácil de extender y con gran poder de fijación. Se funde al instante para un acabado ajustable y aterciopelado. Está disponible en 20 tonos.

1. Chocolate Soleil Stick Crémeux, de Too Faced

Bronceador en barra cremoso y fácil de difuminar, ideal para esculpir el rostro y aportar calidez con un acabado satinado natural. Enriquecida con vitamina E, escualeno y un delicioso aroma a naranjas con chocolate.

1. Polvos Skinfinish Sunstruck Radiant Bronzer, de M.A.C Cosmetics

Polvos bronceadores de acabado luminoso y cálido diseñados para realzar las partes altas del rostro de forma natural.

6- Bronzer en crema, de Saigu

Bronceador en crema semimate que recrea a la perfección el tono que tiene la piel cuando le da un poquito de sol. Elaborado con el equilibrio el perfecto entre subtonos fríos y cálidos para dar un efecto traslúcido.