¿Protagonizarías una campaña de moda con ‘The Spanish King’? Así ha transformado Caleido una sesión de fotos en una experiencia única

Nació con el objetivo de “inspirar a la sociedad madrileña más cool” y, en apenas un año y medio, podemos asegurar que Caleido se ha convertido en el sitio que mejor refleja la energía inquieta y curiosa de la ciudad. Siempre está pasando algo nuevo. Esta zona de vanguardia, situada al aire libre en el corazón del Distrito Financiero Cuatro Torres de Madrid, ha revolucionado el concepto de shopping de la capital, apostando por una propuesta híbrida y experiencial, en la que tienen cabida todo tipo de disciplinas: moda, cultura, música, arte, bienestar, gastronomía… Ahora, en una nueva vuelta de tuerca, es Caleido quien se ha lanzado a buscar los rostros que mejor encarnan su filosofía para convertir una campaña de moda en una experiencia única para el público.

Bajo la invitación Vive el sitio guapo, Caleido arrancó a inicios de año un original casting para ser el protagonista de su nueva campaña de primavera. Se inscribieron un total de sesenta participantes bajo el único requisito de que compartieran su actitud creativa y desenfadada. Contaban con un embajador de lujo para la convocatoria: el modelo e influencer Andrés García-Carro, más conocido por su título en Instagram The Spanish King, que también coprotagonizará la campaña. Con sus 93 años, el coruñés ha burlado el edadismo de la industria, convirtiéndose en una auténtica estrella mediática: ha sido la imagen de numerosas marcas de lujo (Yves Saint Laurent, Dior, Rolex,...) e incluso ha participado en videoclips de artistas como C. Tangana y películas como Rainbow de Paco León. Frente al objetivo del fotógrafo y también influencer Danphto, sobrenombre de Daniel Casado, el modelo es un derroche de actitud, estilo y mucha clase. Exactamente, las características que Caleido reivindica como sinónimo de “guapo”: la personalidad por encima de los cánones.

Con estilismos de Óscar García Junco y maquillaje a cargo de Sofía Rubinstein, esta primera campaña destaca todo aquello que ha convertido a Caleido en un destino de referencia: un sitio abierto y en constante movimiento, en el que la oferta de moda y de restauración se fusiona con grandes zonas verdes y una estimulante propuesta de arte público. Vestido de las firmas que conforman su ecosistema de compras —Scalpers, Mango, Aristocrazy o Bimba y Lola son algunas marcas que han participado en la iniciativa—, The Spanish King desvela las tendencias que pisarán fuerte esta temporada. Esculturas como Orb, la esfera con espejos convexos del español SpY; o Soft Limits, el icónico arco de globos de Nano Abio (@Nano4814) se cuelan en las imágenes, dando forma a escenarios de aires futuristas o tintes pop.

Talento emergente

El hype alimentado por redes sociales no se hizo de esperar: las inscripciones volaron y a finales de enero, sesenta personas ensayaron su mejor pose ante Danphto. ¿Cuántas veces se nos ofrece la posibilidad de vivir una sesión de fotos con uno de los fotógrafos favoritos del momento? Aunque la elección no ha sido fácil, Caleido ha revelado por fin el nombre de las elegidas. Y ya podemos ponerles cara en una nueva campaña fotografiada por Carlos Ojeda, que ha vuelto a contar con Sofía Rubinstein al maquillaje, Óscar López al estilismo y Bárbara “Barb” a la producción. Las dos protagonistas, junto a The Spanish King, darán por inaugurada la temporada con las prendas clave que no deben faltar en nuestro armario, con unos looks Made in Caleido.

Porque ante todo, Caleido es una firme apuesta por la moda y el talento. Ante las dificultades que enfrentan los creadores emergentes y las pequeñas firmas para llegar a las principales calles de moda, la plataforma ha impulsado la creación de Caleido Fashion Lab con el objetivo de visibilizarlos y apoyarlos en su crecimiento. Se trata de un proyecto ambicioso, para el que se ha aliado con la Asociación Creadores de Moda de España, Madrid es Moda, IE University, la Pasarela Latinoamericana y todo aquel interesado en incorporarse. “Muchas veces no es el mejor creativo el que tiene éxito, sino mejor empresario”, apuntaba en la presentación del proyecto Tristán Ramírez, CEO de Agatha Ruíz de la Prada y Director de la iniciativa. Lo acompañan Recados Carmen a la producción.

Este mes se ha inaugurado la pop up store de este proyecto en el corazón de Caleido. Un lugar totalmente equipado, divido en espacio expositivo y tienda, en el que se muestra el talento y la calidad de los nuevos creadores, como Daniel Chong, Maya Hansen, Angel Schlesser, Maison Mesa, Javier de la Fuente, Paloma Suárez, Teté by Odette, Fely Campo o Paco Pintón. Le seguirá una completa programación temática con desfiles, sesiones de fotos o mesas redondas entre los profesionales del sector. Por si aún necesitábamos más razones para vivir Caleido.